Стандартная и расширенная частота мониторинга BuyBox
Узнайте, чем отличаются стандартный и расширенный мониторинг BuyBox, когда полезен расширенный мониторинг и как настроить приоритетные категории или отдельные EAN без лишних затрат на мониторинг.
Какую частоту мониторинга выбрать?
B2BLIX предлагает два основных типа мониторинга BuyBox: стандартный мониторинг и расширенный мониторинг.
Стандартного мониторинга обычно достаточно, чтобы использовать алгоритм BuyBox для всего каталога. Расширенный мониторинг предназначен для товаров, для которых алгоритму требуется дополнительная информация о конкурирующих предложениях, особенно о цене BuyBox, занимающей второе место.
Краткий ответ
- Используйте стандартный мониторинг для общего мониторинга каталога, определения текущего продавца BuyBox и поддержки обычных решений по снижению цены.
- Используйте расширенный мониторинг, если выбранная стратегия ценообразования использует цену BuyBox, занимающую второе место, например при поиске возможности повысить цену, сохранив конкурентоспособность.
- Для небольшого числа важных товаров настройте расширенный мониторинг по отдельным EAN, а не для всей категории.
Расширенный мониторинг требует больше ресурсов. Для каждого товара выполняется более детальная обработка, поэтому перед широким включением этой функции проверьте свою стратегию ценообразования, размер категории и приоритетность товаров.
Сам по себе мониторинг не публикует цену. Однако недавно собранные данные могут повлиять на последующие расчёты BuyBox и цены, подготовленные во время синхронизации. Рассчитанная или экспортированная цена не обязательно становится активной, пока маркетплейс не примет и не применит её.
Как работает стандартный мониторинг
Стандартный мониторинг оптимизирован для эффективного сбора информации по большим группам товаров. Он собирает общедоступную информацию маркетплейса, необходимую для определения текущего продавца и наблюдаемой цены.
Важно знать, кто в данный момент занимает BuyBox, поскольку алгоритму может потребоваться разная реакция в зависимости от того, является ли ваше предложение выигрышным.
Например, если ваше предложение не является выигрышным, настроенная стратегия может установить цену на уровне наблюдаемой цены BuyBox или немного ниже неё. Стандартный мониторинг предоставляет достаточно информации для таких обычных решений по изменению цен.
Для большинства продавцов стандартный мониторинг является практичным начальным вариантом: он экономичен, работает быстро и подходит для мониторинга большого каталога.
Как работает расширенный мониторинг
Расширенный мониторинг собирает более подробную информацию по каждому настроенному товару. Его основная дополнительная задача — сбор цены BuyBox, занимающей второе место.
Цена, занимающая второе место, может быть полезна, если ваше предложение уже находится на первой позиции. Без информации о следующем конкурирующем предложении алгоритм располагает меньшим количеством данных для определения того, можно ли повысить выигрышную цену.
Поэтому расширенный мониторинг наиболее актуален, если вы используете стратегию, которая ищет возможность повысить выигрышную цену, сохранив конкурентоспособность. Итоговый расчёт по-прежнему ограничен настроенными минимальной и максимальной ценами товара.
Расширенные данные не гарантируют, что предложение станет выигрышным или сохранит BuyBox. Победителя определяет маркетплейс, и цена может быть не единственным учитываемым фактором.
Что проверить в аккаунте
1. Проверьте, нужны ли вашей стратегии расширенные данные
Перед включением расширенного мониторинга проверьте стратегию, выбранную для каждого маркетплейса. Расширенный мониторинг наиболее полезен, если стратегии необходима информация о цене, занимающей второе место.
Чтобы проверить это в аккаунте, откройте настройки BuyBox. Подробнее о доступных настройках см. на странице «Настройки BuyBox».
Описание основных ситуаций BuyBox и использования маркетплейсом различными типами стратегий откройте в разделе «Схема BuyBox». Также можно ознакомиться с материалом «Как понять схему BuyBox».
2. Проверьте мониторинг на уровне категории
Частоту мониторинга можно настраивать отдельно для обнаруженных категорий и маркетплейсов. Это позволяет использовать стандартный мониторинг для большинства категорий и включать расширенный мониторинг только там, где он действительно полезен.
Чтобы проверить это в аккаунте, откройте раздел «Управление категориями». Подробнее о полях частоты и действиях с категориями см. в материале «Управление категориями: частоты мониторинга и ценовые коэффициенты».
Перед изменением категории проверьте:
- Сколько товаров входит в категорию.
- Как часто меняются цены в этой категории.
- Использует ли выбранная стратегия информацию о цене, занимающей второе место.
- Нужен ли расширенный мониторинг всей категории или только выбранных EAN.
- Соответствуют ли дополнительные затраты на мониторинг ожидаемой пользе.
3. Используйте отдельный мониторинг для приоритетных товаров
Не нужно включать расширенный мониторинг для всей категории, если он требуется только нескольким товарам. В разделе «Отдельные товары» можно создать отдельный список приоритетных EAN и назначить для них индивидуальную частоту сбора данных.
Это полезно для наиболее продаваемых товаров, высококонкурентных EAN или товаров, цены на которые меняются чаще, чем у остальных товаров категории.
Чтобы настроить это в аккаунте, откройте раздел «Отдельные товары». Инструкции приведены в материале «Отдельные товары: настройка частоты мониторинга для конкретных товаров».
Распространённые сценарии мониторинга
Большой каталог с обычным изменением цен
Используйте стандартный мониторинг. Он предоставляет информацию о текущем продавце и цене, необходимую для обычных расчётов BuyBox, и позволяет экономичнее выполнять массовый мониторинг.
Конкурентная категория с частыми изменениями цен
Рассмотрите возможность расширенного мониторинга, если ваша стратегия ценообразования может использовать информацию о цене, занимающей второе место. Для конкурентных категорий в качестве практического начального диапазона можно рассматривать примерно от двух до четырёх расширенных проверок в день.
Настройте частоту с учётом важности категории, скорости изменения цен конкурентов и допустимого объёма мониторинга.
Нескольким важным товарам нужен более частый мониторинг
Добавьте эти EAN в раздел «Отдельные товары». Это позволит не применять детальный мониторинг ко всем товарам категории.
Расширенный мониторинг включён, но стратегия не использует данные о цене, занимающей второе место
В такой ситуации расширенный мониторинг может увеличить расход ресурсов, не обеспечив существенной пользы выбранному процессу ценообразования. Проверьте стратегию, прежде чем продолжать расширенный мониторинг для большой группы товаров.
Пример
Предположим, что ваше предложение в данный момент занимает BuyBox по цене €20.00.
Стандартный мониторинг может определить, что ваш магазин является текущим продавцом, и зафиксировать выигрышную цену. Расширенный мониторинг также может определить, что предложение, занимающее второе место, имеет цену €20.50.
Если выбранная стратегия допускает повышение цен, B2BLIX может использовать эту дополнительную информацию при расчёте возможности повышения цены. Результат по-прежнему должен находиться в пределах минимального и максимального значений товара.
Рассчитанный результат остаётся расчётом B2BLIX до тех пор, пока он не будет включён в настроенный результат синхронизации и успешно применён маркетплейсом.
Что делать дальше
- Оставьте стандартный мониторинг вариантом по умолчанию для обычного охвата каталога.
- Проверьте стратегию в разделе «Настройки BuyBox», прежде чем включать расширенный мониторинг.
- Используйте расширенный мониторинг для конкурентных категорий, где цены, занимающие второе место, могут поддержать выбранную стратегию.
- Используйте раздел «Отдельные товары», если приоритетный мониторинг требуется только для выбранных EAN.
- Начните с ограниченной группы товаров и проверьте результаты, прежде чем расширять мониторинг на более широкий каталог.
