Standartinis ir išplėstinis BuyBox stebėjimo dažnis
Sužinokite, kuo skiriasi standartinis ir išplėstinis BuyBox stebėjimas, kada naudingas išplėstinis stebėjimas ir kaip sukonfigūruoti prioritetines kategorijas arba atskirus EAN nepatiriant nereikalingų stebėjimo sąnaudų.
Kokį stebėjimo dažnį pasirinkti?
B2BLIX siūlo du pagrindinius BuyBox stebėjimo tipus: standartinį stebėjimą ir išplėstinį stebėjimą.
Standartinio stebėjimo paprastai pakanka norint taikyti BuyBox algoritmą visam katalogui. Išplėstinis stebėjimas skirtas produktams, kuriems algoritmui reikia papildomos informacijos apie konkuruojančius pasiūlymus, ypač apie antroje vietoje esančią BuyBox kainą.
Trumpas atsakymas
- Naudokite standartinį stebėjimą bendram katalogo stebėjimui, esamam BuyBox pardavėjui nustatyti ir įprastiems sprendimams dėl kainos mažinimo priimti.
- Naudokite išplėstinį stebėjimą, kai pasirinkta kainodaros strategija naudoja antroje vietoje esančią BuyBox kainą, pavyzdžiui, kai ieškoma galimybės padidinti kainą ir išlikti konkurencingiems.
- Nedideliam svarbių produktų skaičiui sukonfigūruokite išplėstinį stebėjimą pagal atskirus EAN, o ne visai kategorijai.
Išplėstinio stebėjimo naudojimo sąnaudos yra didesnės. Kiekvienam produktui reikia išsamesnio apdorojimo, todėl prieš plačiai įjungdami šią funkciją patikrinkite savo kainodaros strategiją, kategorijos dydį ir produktų prioritetą.
Pats stebėjimas kainos nepaskelbia. Tačiau naujai surinkti duomenys gali turėti įtakos vėlesniems BuyBox skaičiavimams ir sinchronizavimo metu paruoštoms kainoms. Apskaičiuota arba eksportuota kaina nebūtinai tampa aktyvi, kol jos nepatvirtina ir nepritaiko prekyvietė.
Kaip veikia standartinis stebėjimas
Standartinis stebėjimas optimizuotas efektyviai rinkti informaciją didesnėse produktų grupėse. Jis surenka viešai prekyvietėje prieinamą informaciją, reikalingą esamam pardavėjui ir stebimai kainai nustatyti.
Svarbu žinoti, kam šiuo metu priklauso BuyBox, nes algoritmui gali reikėti skirtingai reaguoti priklausomai nuo to, ar jūsų pasiūlymas laimi.
Pavyzdžiui, kai jūsų pasiūlymas nelaimi, sukonfigūruota strategija gali sutapdinti kainą su stebima BuyBox kaina arba nustatyti ją šiek tiek mažesnę. Standartinis stebėjimas suteikia pakankamai informacijos tokiems įprastiems kainos keitimo sprendimams.
Daugumai pardavėjų standartinis stebėjimas yra praktiškas pradinis pasirinkimas, nes jis yra ekonomiškas, greitas ir tinkamas dideliam katalogui stebėti.
Kaip veikia išplėstinis stebėjimas
Išplėstinis stebėjimas renka išsamesnę informaciją apie kiekvieną sukonfigūruotą produktą. Pagrindinis papildomas tikslas – surinkti antroje vietoje esančią BuyBox kainą.
Antroje vietoje esanti kaina gali būti naudinga, kai jūsų pasiūlymas jau užima pirmąją vietą. Neturėdamas informacijos apie kitą konkuruojantį pasiūlymą, algoritmas turi mažiau informacijos, kad galėtų nuspręsti, ar laiminti kaina galėtų būti padidinta.
Todėl išplėstinis stebėjimas yra aktualiausias, kai naudojate strategiją, ieškančią galimybės padidinti laimintį pasiūlymą ir išlikti konkurencingam. Galutinį skaičiavimą vis tiek riboja produktui sukonfigūruotos mažiausia ir didžiausia kainos.
Išplėstiniai duomenys negarantuoja, kad pasiūlymas laimės arba išlaikys BuyBox. Laimėtoją nustato prekyvietė, o kaina gali būti ne vienintelis vertinamas veiksnys.
Ką patikrinti savo paskyroje
1. Patikrinkite, ar jūsų strategijai reikia išplėstinių duomenų
Prieš įjungdami išplėstinį stebėjimą peržiūrėkite kiekvienai prekyvietei pasirinktą strategiją. Išplėstinis stebėjimas naudingiausias, kai strategijai reikia informacijos apie antrąją kainą.
Norėdami tai patikrinti savo paskyroje, atidarykite BuyBox nustatymus. Norėdami suprasti galimus nustatymus, perskaitykite BuyBox nustatymų puslapis.
Norėdami sužinoti apie pagrindines BuyBox situacijas ir tai, kaip skirtingų tipų strategijos naudoja prekyvietės informaciją, atidarykite BuyBox schemą. Taip pat galite perskaityti BuyBox schemos supratimas.
2. Peržiūrėkite stebėjimą kategorijos lygmeniu
Stebėjimo dažnį galima atskirai sukonfigūruoti aptiktoms kategorijoms ir prekyvietėms. Taip daugumai kategorijų galite naudoti standartinį stebėjimą, o išplėstinį įjungti tik ten, kur jis naudingas.
Norėdami tai patikrinti savo paskyroje, atidarykite Kategorijų valdymą. Norėdami suprasti dažnio laukus ir kategorijų veiksmus, perskaitykite Kategorijų valdymas: stebėjimo dažniai ir kainų koeficientai.
Prieš keisdami kategoriją patikrinkite:
- Kiek produktų įtraukta į kategoriją.
- Kaip dažnai keičiasi kainos šioje kategorijoje.
- Ar jūsų pasirinkta strategija naudoja antroje vietoje esančios kainos informaciją.
- Ar išplėstinis stebėjimas reikalingas visai kategorijai, ar tik pasirinktiems EAN.
- Ar papildomas stebėjimo naudojimas yra tinkamas, atsižvelgiant į tikėtiną naudą.
3. Svarbiems produktams naudokite individualų stebėjimą
Nereikia įjungti išplėstinio stebėjimo visai kategorijai, kai jo reikia tik keliems produktams. Skiltyje individualūs produktai galite sukurti atskirą prioritetinių EAN sąrašą ir priskirti individualų duomenų rinkimo dažnį.
Tai naudinga geriausiai parduodamiems produktams, itin konkurencingiems EAN arba produktams, kurių kainos keičiasi dažniau nei likusioje kategorijos dalyje.
Norėdami tai sukonfigūruoti savo paskyroje, atidarykite Individualūs produktai. Instrukcijas rasite čia: Individualūs produktai: konkretiems produktams nustatykite stebėjimo dažnius.
Dažniausi stebėjimo scenarijai
Didelis katalogas ir įprastas kainų keitimas
Naudokite standartinį stebėjimą. Jis suteikia dabartinio pardavėjo ir kainos informaciją, reikalingą įprastiems BuyBox skaičiavimams, ir leidžia ekonomiškiau stebėti dideles produktų grupes.
Konkurencinga kategorija, kurioje kainos dažnai keičiasi
Apsvarstykite išplėstinį stebėjimą, kai jūsų kainodaros strategija gali naudoti antroje vietoje esančios kainos informaciją. Kaip praktinis pradinis intervalas konkurencingoms kategorijoms nurodomi maždaug du–keturi išplėstiniai patikrinimai per dieną.
Koreguokite dažnį atsižvelgdami į kategorijos svarbą, konkuruojančių kainų kitimo greitį ir priimtiną stebėjimo naudojimą.
Keliems svarbiems produktams reikia atidesnio stebėjimo
Įtraukite šiuos EAN į skiltį individualūs produktai. Taip išsamaus stebėjimo nereikės taikyti kiekvienam kategorijos produktui.
Išplėstinis stebėjimas įjungtas, tačiau strategija nenaudoja antroje vietoje esančios kainos duomenų
Tokiu atveju išplėstinis stebėjimas gali padidinti naudojimą, nesuteikdamas reikšmingos naudos pasirinktai kainodaros eigai. Prieš tęsdami išplėstinį stebėjimą didelėje produktų grupėje peržiūrėkite strategiją.
Pavyzdys
Tarkime, kad jūsų pasiūlymas šiuo metu laimi BuyBox, o jo kaina yra €20.00.
Standartinis stebėjimas gali nustatyti, kad jūsų parduotuvė yra dabartinis pardavėjas, ir užfiksuoti laiminčią kainą. Išplėstinis stebėjimas taip pat gali nustatyti, kad antroje vietoje esančio pasiūlymo kaina yra €20.50.
Jei jūsų pasirinkta strategija leidžia didinti kainas, B2BLIX gali naudoti šią papildomą informaciją apskaičiuodamas, ar kainą galima padidinti. Rezultatas vis tiek turi neviršyti produktui nustatytų mažiausios ir didžiausios kainų.
Apskaičiuotas rezultatas yra tik B2BLIX skaičiavimas, kol jis įtraukiamas į sukonfigūruotą sinchronizavimo išvestį ir prekyvietė jį sėkmingai pritaiko.
Ką daryti toliau?
- Įprastam katalogo aprėpimui palikite standartinį stebėjimą kaip numatytąjį.
- Prieš įjungdami išplėstinį stebėjimą peržiūrėkite strategiją skiltyje BuyBox nustatymai.
- Naudokite išplėstinį stebėjimą konkurencingose kategorijose, kuriose antroje vietoje esančios kainos gali padėti įgyvendinti jūsų pasirinktą strategiją.
- Naudokite individualius produktus, kai prioritetinis stebėjimas reikalingas tik pasirinktiems EAN.
- Pradėkite nuo ribotos produktų grupės ir, prieš plėsdami išplėstinį stebėjimą didesniam katalogui, peržiūrėkite rezultatus.
