Standardowa a zaawansowana częstotliwość monitorowania BuyBox
Dowiedz się, czym różnią się standardowe i zaawansowane monitorowanie BuyBox, kiedy warto używać zaawansowanego monitorowania oraz jak skonfigurować priorytetowe kategorie lub poszczególne EAN-y bez ponoszenia niepotrzebnych kosztów monitorowania.
Jaką częstotliwość monitorowania wybrać?
B2BLIX oferuje dwa ogólne typy monitorowania BuyBox: standardowe monitorowanie i zaawansowane monitorowanie.
Standardowe monitorowanie zwykle wystarcza do stosowania algorytmu BuyBox w całym katalogu. Zaawansowane monitorowanie jest przeznaczone dla produktów, w przypadku których algorytm potrzebuje dodatkowych informacji o konkurencyjnych ofertach, zwłaszcza o cenie oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox.
Krótka odpowiedź
- Używaj standardowego monitorowania do ogólnego monitorowania katalogu, identyfikowania sprzedawcy, który aktualnie posiada BuyBox, oraz obsługi standardowych decyzji dotyczących obniżania cen.
- Używaj zaawansowanego monitorowania, gdy wybrana strategia cenowa wymaga ceny oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox, na przykład w celu znalezienia możliwości podniesienia ceny przy zachowaniu konkurencyjności.
- W przypadku niewielkiej liczby ważnych produktów skonfiguruj zaawansowane monitorowanie dla poszczególnych EAN-ów zamiast stosować je do całej kategorii.
Zaawansowane monitorowanie wiąże się z wyższym wykorzystaniem zasobów. Każdy produkt wymaga bardziej szczegółowego przetwarzania, dlatego przed jego szerszym włączeniem zweryfikuj swoją strategię cenową, wielkość kategorii i priorytet produktów.
Monitorowanie samo w sobie nie publikuje ceny. Jednak nowo zebrane dane mogą wpływać na późniejsze obliczenia BuyBox oraz ceny przygotowane podczas synchronizacji. Obliczona lub wyeksportowana cena nie musi być aktywna, dopóki nie zostanie zaakceptowana i zastosowana przez marketplace.
Jak działa standardowe monitorowanie
Standardowe monitorowanie jest zoptymalizowane pod kątem wydajnego zbierania informacji z większych grup produktów. Zbiera publicznie dostępne informacje z marketplace’u potrzebne do identyfikacji aktualnego sprzedawcy i zaobserwowanej ceny.
Informacja o tym, kto aktualnie posiada BuyBox, jest ważna, ponieważ algorytm może wymagać innej reakcji w zależności od tego, czy Twoja oferta wygrywa.
Przykładowo, gdy Twoja oferta nie wygrywa, skonfigurowana strategia może dopasować cenę do zaobserwowanej ceny BuyBox lub ustawić ją nieco poniżej. Standardowe monitorowanie dostarcza wystarczających informacji do podejmowania takich standardowych decyzji dotyczących zmiany cen.
Dla większości sprzedawców standardowe monitorowanie jest praktycznym punktem wyjścia, ponieważ jest opłacalne, szybkie i odpowiednie do monitorowania dużego katalogu.
Jak działa zaawansowane monitorowanie
Zaawansowane monitorowanie zbiera bardziej szczegółowe informacje o każdym skonfigurowanym produkcie. Jego głównym dodatkowym celem jest zebranie ceny oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox.
Cena zajmującej drugie miejsce może być przydatna, gdy Twoja oferta znajduje się już na pierwszej pozycji. Bez informacji o kolejnej konkurencyjnej ofercie algorytm ma mniej danych do oceny, czy zwycięska cena może zostać podniesiona.
Zaawansowane monitorowanie jest zatem najbardziej przydatne, gdy korzystasz ze strategii, która szuka możliwości podniesienia zwycięskiej ceny przy zachowaniu konkurencyjności. Ostateczne obliczenie nadal ograniczają skonfigurowane dla produktu ceny minimalna i maksymalna.
Zaawansowane dane nie gwarantują, że oferta wygra lub utrzyma BuyBox. Zwycięzcę określa marketplace, a cena może nie być jedynym branym pod uwagę czynnikiem.
Co sprawdzić na swoim koncie
1. Sprawdź, czy Twoja strategia wymaga zaawansowanych danych
Przed włączeniem zaawansowanego monitorowania przejrzyj strategię wybraną dla każdego marketplace’u. Zaawansowane monitorowanie jest najbardziej przydatne, gdy strategia wymaga informacji o cenie zajmującej drugie miejsce.
Aby sprawdzić to na swoim koncie, otwórz Ustawienia BuyBox. Aby poznać dostępne ustawienia, przeczytaj Strona ustawień BuyBox.
Aby poznać główne sytuacje związane z BuyBox i dowiedzieć się, jak różne typy strategii wykorzystują informacje z marketplace’u, otwórz Schemat BuyBox. Możesz także przeczytać Zrozumienie schematu BuyBox.
2. Sprawdź monitorowanie na poziomie kategorii
Częstotliwości monitorowania można konfigurować osobno dla wykrytych kategorii i marketplace’ów. Dzięki temu możesz używać standardowego monitorowania dla większości kategorii, a zaawansowane monitorowanie włączać tylko tam, gdzie jest ono wartościowe.
Aby sprawdzić to na swoim koncie, otwórz Zarządzanie kategoriami. Aby poznać pola częstotliwości i działania dostępne dla kategorii, przeczytaj Zarządzanie kategoriami: częstotliwości monitorowania i współczynniki cenowe.
Przed zmianą kategorii sprawdź:
- Ile produktów obejmuje dana kategoria.
- Jak często zmieniają się ceny w tej kategorii.
- Czy wybrana strategia wykorzystuje informacje o cenie zajmującej drugie miejsce.
- Czy zaawansowane monitorowanie jest potrzebne dla całej kategorii, czy tylko dla wybranych EAN-ów.
- Czy dodatkowe wykorzystanie zasobów na monitorowanie jest odpowiednie w stosunku do oczekiwanych korzyści.
3. Używaj indywidualnego monitorowania dla produktów priorytetowych
Nie musisz włączać zaawansowanego monitorowania dla całej kategorii, gdy wymaga go tylko kilka produktów. Sekcja indywidualne produkty umożliwia utworzenie osobnej listy priorytetowych EAN-ów i przypisanie im indywidualnej częstotliwości zbierania danych.
Jest to przydatne w przypadku najlepiej sprzedających się produktów, wysoce konkurencyjnych EAN-ów lub produktów, których ceny zmieniają się częściej niż w pozostałej części kategorii.
Aby skonfigurować tę funkcję na swoim koncie, otwórz Indywidualne produkty. Instrukcje znajdziesz w artykule Indywidualne produkty: ustawianie częstotliwości monitorowania dla poszczególnych produktów.
Typowe scenariusze monitorowania
Duży katalog ze standardową zmianą cen
Używaj standardowego monitorowania. Dostarcza ono informacji o aktualnym sprzedawcy i cenie wymaganych do standardowych obliczeń BuyBox, a jednocześnie pozwala efektywniej kosztowo monitorować większe grupy produktów.
Konkurencyjna kategoria z częstymi zmianami cen
Rozważ zaawansowane monitorowanie, gdy Twoja strategia cenowa może wykorzystywać informacje o cenie zajmującej drugie miejsce. Praktyczny zakres początkowy wspominany w przypadku konkurencyjnych kategorii to około od dwóch do czterech zaawansowanych kontroli dziennie.
Dostosuj częstotliwość do znaczenia kategorii, szybkości zmian cen konkurencji oraz akceptowalnego poziomu wykorzystania zasobów na monitorowanie.
Kilka ważnych produktów wymaga dokładniejszego monitorowania
Dodaj te EAN-y w sekcji indywidualne produkty. Dzięki temu unikniesz stosowania szczegółowego monitorowania do każdego produktu w kategorii.
Zaawansowane monitorowanie jest włączone, ale strategia nie wykorzystuje danych o cenie zajmującej drugie miejsce
W takiej sytuacji zaawansowane monitorowanie może zwiększać wykorzystanie zasobów bez zapewnienia istotnej korzyści dla wybranego procesu ustalania cen. Przed kontynuowaniem zaawansowanego monitorowania dla dużej grupy produktów przejrzyj swoją strategię.
Przykład
Załóżmy, że Twoja oferta aktualnie wygrywa BuyBox z ceną €20.00.
Standardowe monitorowanie może wykryć, że Twój sklep jest aktualnym sprzedawcą, i zarejestrować zwycięską cenę. Zaawansowane monitorowanie może dodatkowo wykryć, że oferta zajmująca drugie miejsce ma cenę €20.50.
Jeśli wybrana strategia pozwala na podwyżki cen, B2BLIX może wykorzystać te dodatkowe informacje podczas obliczania, czy cenę można podnieść. Wynik nadal musi mieścić się w minimalnych i maksymalnych limitach produktu.
Obliczony wynik pozostaje wyłącznie obliczeniem B2BLIX, dopóki nie zostanie uwzględniony w skonfigurowanym wyjściu synchronizacji i pomyślnie zastosowany przez marketplace.
Co zrobić dalej?
- Pozostaw standardowe monitorowanie jako ustawienie domyślne dla normalnego zakresu monitorowania katalogu.
- Przejrzyj swoją strategię w sekcji Ustawienia BuyBox przed włączeniem zaawansowanego monitorowania.
- Używaj zaawansowanego monitorowania dla konkurencyjnych kategorii, w których ceny zajmujące drugie miejsce mogą wspierać wybraną strategię.
- Używaj sekcji indywidualne produkty, gdy tylko wybrane EAN-y wymagają monitorowania priorytetowego.
- Rozpocznij od ograniczonej grupy produktów i przeanalizuj wyniki przed rozszerzeniem zaawansowanego monitorowania na większą część katalogu.
