Standardowa a zaawansowana częstotliwość monitorowania BuyBox
Dowiedz się, czym różnią się standardowe i zaawansowane monitorowanie BuyBox, kiedy warto używać monitorowania zaawansowanego oraz jak skonfigurować priorytetowe kategorie lub poszczególne EAN-y bez generowania niepotrzebnych kosztów monitorowania.
Jaką częstotliwość monitorowania wybrać?
B2BLIX oferuje dwa ogólne typy monitorowania BuyBox: monitorowanie standardowe i monitorowanie zaawansowane.
Monitorowanie standardowe zwykle wystarcza do zastosowania algorytmu BuyBox w całym katalogu. Monitorowanie zaawansowane jest przeznaczone dla produktów, w przypadku których algorytm potrzebuje dodatkowych informacji o ofertach konkurencji, zwłaszcza o cenie oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox.
Krótka odpowiedź
- Używaj monitorowania standardowego do ogólnego monitorowania katalogu, identyfikowania aktualnego sprzedawcy w BuyBox i obsługi standardowych decyzji o obniżaniu cen.
- Używaj monitorowania zaawansowanego, gdy wybrana strategia cenowa potrzebuje informacji o cenie oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox, na przykład w celu znalezienia możliwości podniesienia ceny przy zachowaniu konkurencyjności.
- W przypadku niewielkiej liczby ważnych produktów skonfiguruj monitorowanie zaawansowane dla poszczególnych EAN-ów zamiast stosować je do całej kategorii.
Monitorowanie zaawansowane wiąże się z większym zużyciem. Każdy produkt wymaga bardziej szczegółowego przetwarzania, dlatego przed jego szerokim włączeniem sprawdź swoją strategię cenową, wielkość kategorii i priorytet produktów.
Samo monitorowanie nie publikuje ceny. Jednak nowo zebrane dane mogą wpłynąć na późniejsze obliczenia BuyBox i ceny przygotowane podczas synchronizacji. Obliczona lub wyeksportowana cena nie musi być aktywna, dopóki nie zostanie zaakceptowana i zastosowana przez marketplace.
Jak działa monitorowanie standardowe
Monitorowanie standardowe jest zoptymalizowane pod kątem sprawnego zbierania informacji dla większych grup produktów. Zbiera publicznie dostępne informacje z marketplace wymagane do zidentyfikowania aktualnego sprzedawcy i obserwowanej ceny.
Wiedza o tym, kto obecnie zajmuje BuyBox, jest ważna, ponieważ algorytm może potrzebować innej reakcji w zależności od tego, czy Twoja oferta wygrywa.
Na przykład gdy Twoja oferta nie wygrywa, skonfigurowana strategia może dopasować cenę do obserwowanej ceny BuyBox lub ustawić ją nieco poniżej. Monitorowanie standardowe dostarcza wystarczających informacji do podejmowania takich standardowych decyzji dotyczących zmiany cen.
Dla większości sprzedawców monitorowanie standardowe jest praktycznym rozwiązaniem na początek, ponieważ jest opłacalne, szybkie i odpowiednie do monitorowania dużego katalogu.
Jak działa monitorowanie zaawansowane
Monitorowanie zaawansowane zbiera bardziej szczegółowe informacje dla każdego skonfigurowanego produktu. Jego głównym dodatkowym celem jest zebranie ceny oferty zajmującej drugie miejsce w BuyBox.
Cena drugiej oferty może być przydatna, gdy Twoja oferta zajmuje już pierwszą pozycję. Bez informacji o kolejnej ofercie konkurencji algorytm ma mniej danych potrzebnych do oceny, czy zwycięska cena może zostać podniesiona.
Monitorowanie zaawansowane jest więc najbardziej przydatne, gdy korzystasz ze strategii, która szuka możliwości podniesienia zwycięskiej ceny przy zachowaniu konkurencyjności. Ostateczne obliczenie nadal ograniczają skonfigurowane minimalne i maksymalne ceny produktu.
Dane zaawansowane nie gwarantują, że oferta wygra lub utrzyma BuyBox. Zwycięzcę określa marketplace, a cena może nie być jedynym branym pod uwagę czynnikiem.
Co sprawdzić na swoim koncie
1. Sprawdź, czy Twoja strategia wymaga danych zaawansowanych
Przed włączeniem monitorowania zaawansowanego sprawdź strategię wybraną dla każdego marketplace. Monitorowanie zaawansowane jest najbardziej przydatne, gdy strategia wymaga informacji o cenie drugiej oferty.
Aby sprawdzić to na swoim koncie, otwórz Ustawienia BuyBox. Aby poznać dostępne ustawienia, przeczytaj Stronę ustawień BuyBox.
Aby dowiedzieć się więcej o głównych sytuacjach dotyczących BuyBox i o tym, jak różne typy strategii korzystają z informacji z marketplace, otwórz Schemat BuyBox. Możesz również przeczytać Zrozumienie schematu BuyBox.
2. Sprawdź monitorowanie na poziomie kategorii
Częstotliwość monitorowania można konfigurować oddzielnie dla wykrytych kategorii i marketplace. Dzięki temu możesz używać monitorowania standardowego dla większości kategorii, a monitorowanie zaawansowane włączać tylko tam, gdzie jest ono wartościowe.
Aby sprawdzić to na swoim koncie, otwórz Zarządzanie kategoriami. Aby poznać pola częstotliwości i działania dotyczące kategorii, przeczytaj Zarządzanie kategoriami: częstotliwości monitorowania i współczynniki cenowe.
Przed zmianą kategorii sprawdź:
- Ile produktów obejmuje kategoria.
- Jak często zmieniają się ceny w tej kategorii.
- Czy wybrana strategia korzysta z informacji o cenie drugiej oferty.
- Czy monitorowanie zaawansowane jest potrzebne dla całej kategorii, czy tylko dla wybranych EAN-ów.
- Czy dodatkowe zużycie związane z monitorowaniem jest odpowiednie w stosunku do oczekiwanych korzyści.
3. Używaj monitorowania indywidualnego dla produktów priorytetowych
Nie musisz włączać monitorowania zaawansowanego dla całej kategorii, jeśli wymaga go tylko kilka produktów. Sekcja produkty indywidualne umożliwia utworzenie oddzielnej listy priorytetowych EAN-ów i przypisanie indywidualnej częstotliwości zbierania danych.
Jest to przydatne w przypadku najlepiej sprzedających się produktów, wysoce konkurencyjnych EAN-ów lub produktów, których ceny zmieniają się częściej niż w pozostałej części kategorii.
Aby skonfigurować to na swoim koncie, otwórz Produkty indywidualne. Instrukcję znajdziesz w artykule Produkty indywidualne: ustawianie częstotliwości monitorowania dla konkretnych produktów.
Typowe scenariusze monitorowania
Duży katalog ze standardową zmianą cen
Używaj monitorowania standardowego. Zapewnia ono informacje o aktualnym sprzedawcy i cenie wymagane do standardowych obliczeń BuyBox, a jednocześnie pozwala ograniczyć koszty monitorowania dużych grup produktów.
Konkurencyjna kategoria z częstymi zmianami cen
Rozważ monitorowanie zaawansowane, gdy Twoja strategia cenowa może korzystać z informacji o cenie drugiej oferty. Praktyczny zakres początkowy wspominany w przypadku konkurencyjnych kategorii to około od dwóch do czterech zaawansowanych sprawdzeń dziennie.
Dostosuj częstotliwość do znaczenia kategorii, szybkości zmian cen konkurencji i akceptowalnego poziomu zużycia związanego z monitorowaniem.
Kilka ważnych produktów wymaga dokładniejszego monitorowania
Dodaj te EAN-y w sekcji produkty indywidualne. Dzięki temu nie będziesz stosować szczegółowego monitorowania do każdego produktu w kategorii.
Monitorowanie zaawansowane jest włączone, ale strategia nie korzysta z danych o drugiej ofercie
W tej sytuacji monitorowanie zaawansowane może zwiększać zużycie bez zapewniania istotnych korzyści dla wybranego procesu ustalania cen. Sprawdź strategię przed kontynuowaniem monitorowania zaawansowanego dla dużej grupy produktów.
Przykład
Załóżmy, że Twoja oferta obecnie wygrywa BuyBox z ceną €20.00.
Monitorowanie standardowe może ustalić, że Twój sklep jest aktualnym sprzedawcą, i zapisać zwycięską cenę. Monitorowanie zaawansowane może dodatkowo ustalić, że oferta zajmująca drugie miejsce ma cenę €20.50.
Jeśli wybrana strategia umożliwia podnoszenie cen, B2BLIX może wykorzystać te dodatkowe informacje podczas obliczania, czy cenę można podnieść. Wynik nadal musi mieścić się w minimalnych i maksymalnych limitach produktu.
Obliczony wynik pozostaje obliczeniem B2BLIX do momentu uwzględnienia go w skonfigurowanym wyjściu synchronizacji i pomyślnego zastosowania przez marketplace.
Co zrobić dalej
- Pozostaw monitorowanie standardowe jako domyślne rozwiązanie do normalnego zakresu monitorowania katalogu.
- Sprawdź swoją strategię w sekcji Ustawienia BuyBox przed włączeniem monitorowania zaawansowanego.
- Używaj monitorowania zaawansowanego dla konkurencyjnych kategorii, w których ceny drugich ofert mogą wspierać wybraną strategię.
- Używaj sekcji produkty indywidualne, gdy tylko wybrane EAN-y wymagają monitorowania priorytetowego.
- Rozpocznij od ograniczonej grupy produktów i sprawdź wyniki przed rozszerzeniem monitorowania zaawansowanego na większy katalog.
