Perus- ja edistyneen BuyBox-seurannan tiheys

Mitä seurantatiheyttä sinun tulisi käyttää?

B2BLIX tarjoaa kaksi yleistä BuyBox-seurannan tyyppiä: perusseuranta ja edistynyt seuranta.

Perusseuranta riittää yleensä BuyBox-algoritmin käyttämiseen koko tuoteluettelossa. Edistynyt seuranta on tarkoitettu tuotteille, joiden kohdalla algoritmi tarvitsee lisätietoja kilpailevista tarjouksista, erityisesti toiseksi sijoittuneen tarjouksen BuyBox-hinnasta.

Lyhyt vastaus

• Käytä perusseurantaa yleiseen tuoteluettelon seurantaan, nykyisen BuyBox-myyjän tunnistamiseen ja tavallisten hinnanalennuspäätösten tukemiseen.
• Käytä edistynyttä seurantaa, kun valittu hinnoittelustrategia tarvitsee toiseksi sijoittuneen tarjouksen BuyBox-hinnan, esimerkiksi etsiessään mahdollisuutta nostaa hintaa kilpailukykyisenä pysyen.
• Jos kyseessä on pieni määrä tärkeitä tuotteita, määritä edistynyt seuranta yksittäisen EAN-koodin perusteella sen sijaan, että ottaisit sen käyttöön koko kategoriassa.

Edistyneen seurannan käyttö maksaa enemmän. Jokainen tuote vaatii yksityiskohtaisempaa käsittelyä, joten tarkista hinnoittelustrategiasi, kategorian koko ja tuotteiden tärkeys ennen kuin otat sen laajasti käyttöön.

Seuranta ei julkaise hintaa itsenäisesti. Uudet kerätyt tiedot voivat kuitenkin vaikuttaa myöhempiin BuyBox-laskelmiin ja synkronoinnin aikana valmisteltuihin hintoihin. Laskettu tai viety hinta ei välttämättä ole aktiivinen, ennen kuin markkinapaikka on hyväksynyt ja ottanut sen käyttöön.

Miten perusseuranta toimii

Perusseuranta on optimoitu keräämään tietoja tehokkaasti suuremmista tuoteryhmistä. Se kerää julkiset markkinapaikan tiedot, joita tarvitaan nykyisen myyjän ja havaitun hinnan tunnistamiseen.

On tärkeää tietää, kuka pitää BuyBoxia tällä hetkellä, koska algoritmin on ehkä reagoitava eri tavalla sen mukaan, onko tarjouksesi voittava.

Jos tarjouksesi ei esimerkiksi ole voittava, määritetty strategia voi seurata havaittua BuyBox-hintaa tai asettaa hinnan hieman sen alapuolelle. Perusseuranta tarjoaa riittävästi tietoa näihin tavanomaisiin hinnanmuutospäätöksiin.

Useimmille myyjille perusseuranta on käytännöllinen lähtökohta, koska se on kustannustehokas, nopea ja sopii suuren tuoteluettelon seurantaan.

Miten edistynyt seuranta toimii

Edistynyt seuranta kerää yksityiskohtaisempia tietoja jokaisesta määritetystä tuotteesta. Sen tärkein lisätarkoitus on kerätä toiseksi sijoittuneen tarjouksen BuyBox-hinta.

Toiseksi sijoittuneen tarjouksen hinta voi olla hyödyllinen, kun tarjouksesi on jo ensimmäisellä sijalla. Ilman tietoa seuraavasta kilpailevasta tarjouksesta algoritmilla on vähemmän tietoa sen arvioimiseen, voidaanko voittavaa hintaa nostaa.

Edistynyt seuranta on siksi erityisen hyödyllinen, kun käytät strategiaa, joka etsii mahdollisuutta nostaa voittavaa hintaa kilpailukykyisenä pysyen. Lopullista laskelmaa rajoittavat edelleen tuotteelle määritetyt vähimmäis- ja enimmäishinnat.

Edistyneet tiedot eivät takaa, että tarjous voittaa tai pitää BuyBoxin. Markkinapaikka määrittää voittajan, eikä hinta välttämättä ole ainoa huomioitava tekijä.

Mitä tililtäsi kannattaa tarkistaa

1. Tarkista, tarvitseeko strategiasi edistyneitä tietoja

Tarkista kullekin markkinapaikalle valittu strategia ennen edistyneen seurannan käyttöönottoa. Edistynyt seuranta on hyödyllisintä, kun strategia tarvitsee toiseksi sijoittuneen tarjouksen hintatietoja.

Voit tarkistaa tämän tililtäsi avaamalla BuyBox-asetukset. Voit tutustua käytettävissä oleviin asetuksiin lukemalla BuyBox-asetukset-sivun.

Jos haluat selityksen tärkeimmistä BuyBox-tilanteista ja siitä, miten eri strategi tyypit käyttävät markkinapaikan tietoja, avaa BuyBox-kaavio. Voit myös lukea artikkelin BuyBox-kaavion ymmärtäminen.

2. Tarkista seuranta kategoriatasolla

Seurantatiheydet voidaan määrittää erikseen löydetyille kategorioille ja markkinapaikoille. Näin voit käyttää perusseurantaa useimmissa kategorioissa ja ottaa edistyneen seurannan käyttöön vain siellä, missä siitä on hyötyä.

Voit tarkistaa tämän tililtäsi avaamalla Kategorioiden hallinta. Voit tutustua tiheyskenttiin ja kategorioiden toimintoihin lukemalla Kategorioiden hallinta: seurantatiheydet ja hintakertoimet.

Tarkista ennen kategorian muuttamista:

• Kuinka monta tuotetta kategoriaan kuuluu.
• Kuinka usein hinnat muuttuvat kyseisessä kategoriassa.
• Käyttääkö valittu strategiasi toiseksi sijoittuneen tarjouksen hintatietoja.
• Tarvitaanko edistynyttä seurantaa koko kategoriassa vai vain valituilla EAN-koodeilla.
• Sopiiko seurannan lisäkäyttö odotettuun hyötyyn.

3. Käytä yksittäisten tuotteiden seurantaa tärkeille tuotteille

Edistynyttä seurantaa ei tarvitse ottaa käyttöön koko kategoriassa, jos sitä tarvitaan vain muutamille tuotteille. Yksittäiset tuotteet -osiossa voit luoda erillisen tärkeiden EAN-koodien luettelon ja määrittää niille yksilöllisen tiedonkeruutiheyden.

Tästä on hyötyä eniten myydyille tuotteille, erittäin kilpailuille EAN-koodeille tai tuotteille, joiden hinnat muuttuvat muuta kategoriaa useammin.

Voit määrittää tämän tililtäsi avaamalla Yksittäiset tuotteet. Lue ohjeet artikkelista Yksittäiset tuotteet: tuotekohtaisten seurantatiheyksien määrittäminen.

Yleisiä seurantatilanteita

Suuri tuoteluettelo ja tavallinen hinnanmuutos

Käytä perusseurantaa. Se tarjoaa tavallisiin BuyBox-laskelmiin tarvittavat nykyisen myyjän ja hinnan tiedot ja pitää laajamittaisen seurannan kustannustehokkaampana.

Kilpailtu kategoria, jossa hinnat muuttuvat usein

Harkitse edistynyttä seurantaa, kun hinnoittelustrategiasi voi hyödyntää toiseksi sijoittuneen tarjouksen hintatietoja. Kilpailluille kategorioille mainittu käytännöllinen lähtökohta on noin kaksi–neljä edistynyttä tarkistusta päivässä.

Säädä tiheyttä kategorian tärkeyden, kilpailevien hintojen muutosnopeuden ja hyväksyttävän seurantakäytön mukaan.

Muutamat tärkeät tuotteet tarvitsevat tiheämpää seurantaa

Lisää kyseiset EAN-koodit yksittäisiin tuotteisiin. Näin yksityiskohtaista seurantaa ei tarvitse ottaa käyttöön kaikille kategorian tuotteille.

Edistynyt seuranta on käytössä, mutta strategia ei käytä toiseksi sijoittuneen tarjouksen tietoja

Tässä tilanteessa edistynyt seuranta voi lisätä käyttöä ilman merkittävää hyötyä valitulle hinnoitteluprosessille. Tarkista strategia ennen kuin jatkat edistyneen seurannan käyttöä suuressa tuoteryhmässä.

Esimerkki

Oletetaan, että tarjouksesi voittaa BuyBoxin tällä hetkellä hinnalla 20,00 €.

Perusseuranta voi tunnistaa, että myymäläsi on nykyinen myyjä, ja tallentaa voittavan hinnan. Edistynyt seuranta voi lisäksi tunnistaa, että toiseksi sijoittuneen tarjouksen hinta on 20,50 €.

Jos valittu strategiasi sallii hinnankorotukset, B2BLIX voi käyttää näitä lisätietoja arvioidessaan, voidaanko hintaa nostaa. Tuloksen on silti pysyttävä tuotteelle määritettyjen vähimmäis- ja enimmäisrajojen sisällä.

Laskettu tulos on vain B2BLIX-laskelma, kunnes se sisällytetään määritettyyn synkronointitulosteeseen ja markkinapaikka ottaa sen onnistuneesti käyttöön.

Mitä seuraavaksi?

1. Pidä perusseuranta oletuksena tavallista tuoteluettelon kattavuutta varten.
2. Tarkista strategiasi BuyBox-asetuksissa ennen edistyneen seurannan käyttöönottoa.
3. Käytä edistynyttä seurantaa kilpailluissa kategorioissa, joissa toiseksi sijoittuneiden tarjousten hinnat voivat tukea valittua strategiaasi.
4. Käytä yksittäisiä tuotteita, kun vain valitut EAN-koodit tarvitsevat tehostettua seurantaa.
5. Aloita rajatusta tuoteryhmästä ja tarkista tulokset ennen kuin laajennat edistyneen seurannan kattamaan suuremman tuoteluettelon.