Jak skonfigurować i wybrać krok cenowy BuyBox
Dowiedz się, gdzie skonfigurować krok cenowy BuyBox, jak działa jego zakres na poziomie marketplace’u oraz jak wybrać wartość, która równoważy konkurencyjność i ochronę marży.
Ten przewodnik wyjaśnia, jak krok cenowy BuyBox wpływa na obliczenia cen, czy może różnić się w zależności od grupy produktów oraz co należy sprawdzić przed użyciem mniejszej lub większej wartości.
Co określa krok cenowy BuyBox?
Krok to ustawienie BuyBox używane przez strategie cenowe, które modyfikują obliczoną cenę o określoną wartość. Pomaga określić, jak bardzo obliczona cena może się zmienić, gdy B2BLIX reaguje na najnowszą znaną sytuację na marketplace.
Ten artykuł jest przydatny, gdy chcesz:
- znaleźć miejsce konfiguracji kroku cenowego;
- wybrać wartość, taką jak 0.01 lub 0.20;
- używać różnych kroków dla różnych marketplace’ów;
- sprawdzić, czy krok można ograniczyć do wybranych marek lub kategorii.
Krótka odpowiedź
Skonfiguruj krok cenowy w sekcji BuyBox Settings, w parametrze o nazwie step. Wartość musi być większa od zera. Na przykład 0.20 jest akceptowaną wartością.
Krok można skonfigurować osobno dla każdego marketplace’u. Nie można go jednak konfigurować osobno dla poszczególnych marek lub kategorii. Krok ustawiony dla jednego marketplace’u dotyczy wszystkich produktów przetwarzanych z użyciem ustawień tego marketplace’u.
Nie ma jednej wartości kroku, która będzie najlepsza dla każdego sprzedawcy. Mniejszy krok zwykle powoduje ostrożniejsze zmiany cen, natomiast większy krok może tworzyć większą różnicę cenową, ale może również prowadzić do bardziej zdecydowanych zmian cen.
Ostrzeżenie: Zmiana kroku może wpłynąć na obliczone ceny wszystkich odpowiednich produktów w danym marketplace. Ceny te mogą później zostać uwzględnione w eksporcie lub aktualizacji marketplace’u, zależnie od ustawień synchronizacji. Przed zmianą wartości sprawdź strategie oraz minimalne i maksymalne limity cen.
Gdzie skonfigurować krok
Po zalogowaniu otwórz BuyBox Settings. Aby lepiej zrozumieć tabelę ustawień i jej pola, przeczytaj przewodnik po stronie BuyBox Settings.
Znajdź wiersz marketplace’u, który chcesz skonfigurować, i sprawdź wartość step. Ponieważ ustawienia marketplace’ów są niezależne, możesz używać jednego kroku dla 220.lv, a innego dla Pigu.lt, Kaup24.ee lub HobbyHall.fi.
Czy krok może być różny dla wybranych marek lub kategorii?
Nie. Krok cenowy jest ustawieniem na poziomie marketplace’u, a nie ustawieniem na poziomie marki lub kategorii.
Na przykład jeśli krok dla 220.lv wynosi 0.20, ta wartość dotyczy wszystkich produktów korzystających z ustawień BuyBox dla 220.lv. Nie dotyczy wyłącznie jednej marki, kategorii, dostawcy ani wybranej grupy kodów EAN.
Nadal możesz kontrolować ceny produktów za pomocą innych dostępnych zabezpieczeń, w tym minimalnych i maksymalnych limitów cen ustawianych na poziomie produktu lub wyprowadzanych z kategorii. Limity te ograniczają ostateczną obliczoną cenę, nawet gdy strategia korzysta ze skonfigurowanego kroku.
Czy używać wartości 0.01 czy 0.20?
Żadna z tych wartości nie jest automatycznie lepsza. Rezultat zależy od strategii cenowej, dozwolonego zakresu cen, marż i zachowania konkurencji.
Mniejszy krok, na przykład 0.01
- Tworzy mniejszą różnicę, gdy wybrana strategia stosuje ten krok.
- Może pomóc zachować większą część marży.
- Może zapewniać jedynie niewielką różnicę w cenie względem konkurencji.
Większy krok, na przykład 0.20
- Tworzy bardziej zauważalną różnicę, gdy wybrana strategia stosuje ten krok.
- Teoretycznie może zapewniać większą przewagę konkurencyjną.
- Może bardziej zdecydowanie obniżać cenę i wykorzystywać większą część dostępnej marży.
Większy krok nie gwarantuje, że Twoja oferta wygra BuyBox. To marketplace określa zwycięzcę BuyBox, a cena może nie być jedynym uwzględnianym czynnikiem.
Co sprawdzić przed zmianą kroku
- Potwierdź marketplace. Upewnij się, że edytujesz właściwy wiersz dla 220.lv, Pigu.lt, Kaup24.ee lub HobbyHall.fi.
- Sprawdź wybrane strategie. Wpływ kroku zależy od strategii cenowej używanej w bieżącej sytuacji produktu.
- Zweryfikuj ceny minimalne i maksymalne. Limity te chronią dozwolony zakres cen. Sprawdź, czy odzwierciedlają rzeczywiste wymagania dotyczące Twojej marży.
- Weź pod uwagę wpływ na cały katalog. Nowa wartość będzie dotyczyć całego marketplace’u, a nie tylko produktu lub kategorii, które aktualnie przeglądasz.
- Przetestuj reprezentatywne produkty. Przed włączeniem szerszej publikacji cen przeanalizuj kilka realistycznych przypadków.
Aby przetestować reprezentatywną sytuację bez korzystania z procesu publikacji na żywo, otwórz BuyBox Simulator. Instrukcje znajdziesz w artykule Korzystanie z BuyBox Simulator.
Przykład
Załóżmy, że konfigurujesz krok o wartości 0.20 dla Pigu.lt. Strategia cenowa korzystająca z tego kroku może wygenerować różnicę w cenie wynoszącą €0.20 w reakcji na zaobserwowaną sytuację konkurencyjną.
Jeśli ten sam marketplace zostanie skonfigurowany z krokiem 0.01, korekta będzie mniejsza. W obu przypadkach obliczony wynik musi mieścić się w dostępnych minimalnych i maksymalnych limitach cen.
Krok nie dotyczy wyłącznie produktu użytego w przykładzie. Dotyczy wszystkich odpowiednich produktów korzystających z ustawień marketplace’u Pigu.lt.
Co dalej?
- Otwórz BuyBox Settings i potwierdź bieżący krok dla każdego marketplace’u.
- Przejrzyj strategie korzystające z kroku i zweryfikuj limity cen.
- Wybierz dodatnią wartość w zależności od tego, jak ostrożnie lub zdecydowanie strategia ma reagować.
- Przetestuj kilka reprezentatywnych produktów w BuyBox Simulator.
- Przejrzyj obliczone wyniki, zanim zezwolisz na ich eksport lub przesłanie do marketplace’u.
Obliczona lub wyeksportowana cena nie musi być aktualnie dostępna na marketplace. Staje się aktywna dopiero po przesłaniu, zaakceptowaniu i zastosowaniu za pośrednictwem skonfigurowanego procesu marketplace’u.
