Jak skonfigurować i wybrać krok cenowy BuyBox
Dowiedz się, gdzie skonfigurować krok cenowy BuyBox, jak działa jego zakres na poziomie marketplace’u oraz jak wybrać wartość, która równoważy konkurencyjność z ochroną marży.
Ten przewodnik wyjaśnia, jak krok cenowy BuyBox wpływa na obliczenia cen, czy może różnić się w zależności od grupy produktów oraz co należy sprawdzić przed zastosowaniem mniejszej lub większej wartości.
Co określa krok cenowy BuyBox?
Krok to ustawienie BuyBox używane przez strategie cenowe, które dostosowują obliczoną cenę o określoną kwotę. Pomaga określić, jak bardzo obliczona cena może się zmienić, gdy B2BLIX reaguje na najnowszą znaną sytuację na marketplace.
Ten artykuł jest przydatny, gdy chcesz:
- znaleźć miejsce konfiguracji kroku cenowego;
- wybrać wartość, taką jak 0.01 lub 0.20;
- używać różnych kroków dla różnych marketplace’ów;
- sprawdzić, czy krok można ograniczyć do wybranych marek lub kategorii.
Krótka odpowiedź
Skonfiguruj krok cenowy w sekcji BuyBox Settings, w parametrze o nazwie step. Wartość musi być większa od zera. Na przykład 0.20 jest akceptowaną wartością.
Krok można skonfigurować oddzielnie dla każdego marketplace’u. Nie można go jednak konfigurować osobno dla poszczególnych marek ani kategorii. Krok ustawiony dla jednego marketplace’u ma zastosowanie do wszystkich produktów przetwarzanych zgodnie z ustawieniami tego marketplace’u.
Nie ma jednej wartości kroku, która będzie najlepsza dla każdego sprzedawcy. Mniejszy krok zazwyczaj powoduje ostrożniejsze zmiany cen, natomiast większy krok może utworzyć większą różnicę cenową, ale może również powodować bardziej zdecydowane zmiany cen.
Ostrzeżenie: Zmiana kroku może wpłynąć na obliczone ceny wszystkich odpowiednich produktów w danym marketplace’ie. Ceny te mogą później zostać uwzględnione w eksporcie lub aktualizacji marketplace’u, w zależności od ustawień synchronizacji. Przed zmianą wartości sprawdź strategie oraz minimalne i maksymalne limity cen.
Gdzie skonfigurować krok
Po zalogowaniu otwórz BuyBox Settings. Aby dowiedzieć się więcej o tabeli ustawień i jej polach, przeczytaj przewodnik po stronie BuyBox Settings.
Znajdź wiersz marketplace’u, który chcesz skonfigurować, i sprawdź wartość step. Ponieważ ustawienia marketplace’ów są oddzielne, możesz używać jednego kroku dla 220.lv, a innego dla Pigu.lt, Kaup24.ee lub HobbyHall.fi.
Czy krok może być różny dla wybranych marek lub kategorii?
Nie. Krok cenowy jest ustawieniem na poziomie marketplace’u, a nie ustawieniem na poziomie marki lub kategorii.
Na przykład jeśli krok dla 220.lv wynosi 0.20, ta wartość ma zastosowanie do wszystkich produktów korzystających z ustawień BuyBox dla 220.lv. Nie dotyczy wyłącznie jednej marki, kategorii, dostawcy ani wybranej grupy kodów EAN.
Nadal możesz kontrolować ceny produktów za pomocą innych dostępnych zabezpieczeń, w tym minimalnych i maksymalnych limitów cen na poziomie produktu lub wynikających z kategorii. Limity te ograniczają ostateczną obliczoną cenę, nawet gdy strategia korzysta ze skonfigurowanego kroku.
Czy używać wartości 0.01 czy 0.20?
Żadna z tych wartości nie jest automatycznie lepsza. Rezultat zależy od strategii cenowej, dozwolonego zakresu cen, marży oraz zachowania konkurencji.
Mniejszy krok, na przykład 0.01
- Tworzy mniejszą różnicę, gdy wybrana strategia stosuje ten krok.
- Może pomóc zachować większą część marży.
- Może zapewniać jedynie niewielką przewagę cenową nad konkurencją.
Większy krok, na przykład 0.20
- Tworzy bardziej zauważalną różnicę, gdy wybrana strategia stosuje ten krok.
- Teoretycznie może zapewnić większą przewagę nad konkurencją.
- Może bardziej zdecydowanie obniżać cenę i wykorzystywać większą część dostępnej marży.
Większy krok nie gwarantuje, że Twoja oferta zdobędzie BuyBox. O zwycięzcy BuyBox decyduje marketplace, a cena może nie być jedynym branym pod uwagę czynnikiem.
Co sprawdzić przed zmianą kroku
- Potwierdź marketplace. Upewnij się, że edytujesz właściwy wiersz dla 220.lv, Pigu.lt, Kaup24.ee lub HobbyHall.fi.
- Sprawdź wybrane strategie. Wpływ kroku zależy od strategii cenowej używanej w bieżącej sytuacji produktu.
- Zweryfikuj ceny minimalne i maksymalne. Limity te chronią dozwolony zakres cen. Sprawdź, czy odpowiadają rzeczywistym wymaganiom dotyczącym Twojej marży.
- Weź pod uwagę wpływ na cały katalog. Nowa wartość będzie obowiązywać w całym marketplace’ie, a nie tylko dla aktualnie analizowanego produktu lub kategorii.
- Przetestuj reprezentatywne produkty. Przeanalizuj kilka realistycznych przypadków przed włączeniem szerszej publikacji cen.
Aby przetestować reprezentatywną sytuację bez korzystania z procesu publikacji na żywo, otwórz BuyBox Simulator. Instrukcje znajdziesz w przewodniku Korzystanie z BuyBox Simulator.
Przykład
Załóżmy, że dla Pigu.lt konfigurujesz krok o wartości 0.20. Strategia cenowa korzystająca z tego kroku może wygenerować różnicę cenową wynoszącą 0,20 €, reagując na zaobserwowaną sytuację konkurencyjną.
Jeśli dla tego samego marketplace’u skonfigurowano krok o wartości 0.01, dostosowanie będzie mniejsze. W obu przypadkach obliczony wynik musi mieścić się w dostępnych minimalnych i maksymalnych limitach cen.
Krok nie dotyczy wyłącznie produktu użytego w przykładzie. Ma zastosowanie do wszystkich odpowiednich produktów korzystających z ustawień marketplace’u Pigu.lt.
Co zrobić dalej
- Otwórz BuyBox Settings i potwierdź bieżący krok dla każdego marketplace’u.
- Przejrzyj strategie korzystające z kroku i zweryfikuj limity cen.
- Wybierz wartość większą od zera, zależnie od tego, jak ostrożnie lub zdecydowanie strategia ma reagować.
- Przetestuj kilka reprezentatywnych produktów w BuyBox Simulator.
- Przejrzyj obliczone wyniki, zanim zezwolisz na ich eksport lub przesłanie do marketplace’u.
Obliczona lub wyeksportowana cena nie musi być ceną aktywną na marketplace. Staje się aktywna dopiero po przesłaniu, zaakceptowaniu i zastosowaniu za pośrednictwem skonfigurowanego procesu marketplace’u.
