BuyBox-hinta-askeleen määrittäminen ja valitseminen

Tässä oppaassa kerrotaan, miten BuyBox-hinta-askel vaikuttaa hintalaskelmiin, voiko se vaihdella tuoteryhmittäin ja mitä on tarkistettava ennen pienemmän tai suuremman arvon käyttämistä.

Mihin BuyBox-hinta-askel vaikuttaa?

Askel on BuyBox-asetus, jota käyttävät hinnoittelustrategiat, jotka muuttavat laskettua hintaa tietyn määrän verran. Se auttaa määrittämään, kuinka paljon laskettu hinta voi muuttua, kun B2BLIX reagoi markkinapaikan viimeisimpään tunnettuun tilanteeseen.

Tämä artikkeli on hyödyllinen, kun haluat:

• selvittää, missä hinta-askel määritetään;
• valita arvojen, kuten 0.01 ja 0.20, välillä;
• käyttää eri askelia eri markkinapaikoissa;
• ymmärtää, voiko askeleen rajata tiettyihin brändeihin tai kategorioihin.

Lyhyt vastaus

Määritä hinta-askel BuyBox Settings -asetuksissa parametrilla step. Arvon on oltava suurempi kuin nolla. Esimerkiksi 0.20 on hyväksytty arvo.

Askel voidaan määrittää erikseen kullekin markkinapaikalle. Sitä ei kuitenkaan voi määrittää erikseen yksittäisille brändeille tai kategorioille. Yhdelle markkinapaikalle määritetty askel koskee kaikkia tuotteita, jotka käsitellään kyseisen markkinapaikan asetuksilla.

Kaikille myyjille parhaiten sopivaa askelen arvoa ei ole. Pienempi askel johtaa yleensä varovaisempiin hinnanmuutoksiin, kun taas suurempi askel voi luoda suuremman hintaeron, mutta muuttaa hintoja myös voimakkaammin.

Varoitus: Askeleen muuttaminen voi vaikuttaa kaikkien kyseisen markkinapaikan piiriin kuuluvien tuotteiden laskettuihin hintoihin. Hinnat voidaan myöhemmin sisällyttää vientiin tai markkinapaikan päivitykseen synkronointiasetuksistasi riippuen. Tarkista strategiat sekä vähimmäis- ja enimmäishintojen rajat ennen arvon muuttamista.

Missä askel määritetään?

Kun olet kirjautunut sisään, avaa BuyBox Settings. Lue BuyBox Settings -sivun opas, jos haluat ymmärtää asetustaulukkoa ja sen kenttiä paremmin.

Etsi määritettävän markkinapaikan rivi ja tarkista step-arvo. Koska markkinapaikkojen asetukset ovat erilliset, voit käyttää yhtä askelta 220.lv:ssä ja toista Pigu.lt:ssä, Kaup24.ee:ssä tai HobbyHall.fi:ssä.

Voiko askel olla erilainen valituille brändeille tai kategorioille?

Ei. Hinta-askel on markkinapaikkatason asetus, ei brändi- tai kategoriatason asetus.

Jos esimerkiksi 220.lv:n askeleeksi määritetään 0.20, arvo koskee kaikkia tuotteita, joissa käytetään 220.lv:n BuyBox-asetuksia. Se ei koske vain yhtä brändiä, kategoriaa, toimittajaa tai valittua EAN-koodien ryhmää.

Voit silti hallita tuotteiden hinnoittelua muilla käytettävissä olevilla suojatoimilla, kuten tuotetason tai kategoriasta johdetuilla vähimmäis- ja enimmäishintojen rajoilla. Nämä rajat rajoittavat lopullista laskettua hintaa myös silloin, kun strategiassa käytetään määritettyä askelta.

Kannattaako käyttää arvoa 0.01 vai 0.20?

Kumpikaan arvo ei ole automaattisesti parempi. Tulos riippuu hinnoittelustrategiastasi, sallitusta hinta-alueesta, katteista ja kilpailijoiden toiminnasta.

Pienempi askel, kuten 0.01

• Luo pienemmän eron, kun valittu strategia käyttää askelta.
• Voi auttaa säilyttämään suuremman katteen.
• Voi tuottaa vain pienen hintaeron kilpailijoihin nähden.

Suurempi askel, kuten 0.20

• Luo huomattavamman hintaeron, kun valittu strategia käyttää askelta.
• Voi teoriassa tarjota vahvemman kilpailuedun.
• Voi laskea hintaa voimakkaammin ja käyttää suuremman osan käytettävissä olevasta katteesta.

Suurempi askel ei takaa, että tarjouksesi voittaa BuyBoxin. Markkinapaikka määrittää BuyBox-voittajan, eikä hinta välttämättä ole ainoa huomioitava tekijä.

Mitä on tarkistettava ennen askeleen muuttamista?

1. Varmista markkinapaikka. Varmista, että muokkaat oikeaa 220.lv:n, Pigu.lt:n, Kaup24.ee:n tai HobbyHall.fi:n riviä.
2. Tarkista valitut strategiat. Askeleen vaikutus riippuu nykyiseen tuotetilanteeseen käytetystä hinnoittelustrategiasta.
3. Varmista vähimmäis- ja enimmäishinnat. Nämä rajat suojaavat sallittua hinta-aluetta. Tarkista, että ne vastaavat todellisia katevaatimuksiasi.
4. Huomioi vaikutus koko tuotevalikoimaan. Uusi arvo koskee koko markkinapaikkaa, ei vain parhaillaan tarkastelemaasi tuotetta tai kategoriaa.
5. Testaa edustavia tuotteita. Tarkista useita realistisia tilanteita ennen laajemman hintajulkaisun käyttöönottoa.

Voit testata edustavaa tilannetta ilman reaaliaikaiseen julkaisuun perustuvaa työnkulkua avaamalla BuyBox Simulatorin. Ohjeet löytyvät oppaasta BuyBox Simulatorin käyttäminen.

Esimerkki

Oletetaan, että määrität Pigu.lt:lle askeleeksi 0.20. Askelta käyttävä hinnoittelustrategia voi tuottaa 0,20 €:n hintaeron reagoidessaan havaittuun kilpailutilanteeseen.

Jos saman markkinapaikan askeleeksi määritettäisiin 0.01, säätö olisi pienempi. Molemmissa tapauksissa laskettavan tuloksen on pysyttävä käytettävissä olevien vähimmäis- ja enimmäishintojen rajojen sisällä.

Askel ei koske vain esimerkissä käytettyä tuotetta. Se koskee kaikkia asiaankuuluvia tuotteita, joissa käytetään Pigu.lt:n markkinapaikan asetuksia.

Mitä seuraavaksi?

1. Avaa BuyBox Settings ja tarkista kunkin markkinapaikan nykyinen askel.
2. Tarkista askelta käyttävät strategiat ja varmista hintarajasi.
3. Valitse positiivinen arvo sen mukaan, kuinka varovaisesti tai voimakkaasti haluat strategian reagoivan.
4. Testaa useita edustavia tuotteita BuyBox Simulatorissa.
5. Tarkista lasketut tulokset ennen kuin sallit niiden viennin tai lähettämisen markkinapaikkaan.

Laskettu tai viety hinta ei välttämättä ole markkinapaikassa käytössä. Se tulee voimaan vasta, kun se on lähetetty, hyväksytty ja otettu käyttöön määritetyn markkinapaikan työnkulun kautta.