Как понимать схему BuyBox для агрегаторов цен

Для чего нужна страница схемы BuyBox

Страница схемы BuyBox представляет собой обзор процесса расчёта цен, используемого агрегаторами цен B2BLIX.

На ней показано, как импортируются данные о товарах, как из выбранного источника сравнения цен собирается общедоступная информация, как классифицируется текущая ситуация и какая группа ценовых стратегий может применяться.

Эта страница доступна только для просмотра. На ней нет редактируемых полей, кнопок сохранения, фильтров или переключателей, а её открытие не изменяет цены товаров.

Продавцам рекомендуется просмотреть эту страницу после подключения и до выбора стратегий в настройках синхронизации. Примерно 15 минут на изучение схемы и открытие её подсказок помогут лучше понять названия стратегий.

Важно: Сама схема не может изменять текущие цены. Однако описанные на этой странице стратегии могут влиять на рассчитанные и экспортируемые цены после выбора в настройках синхронизации. Всегда проверяйте минимальные и максимальные цены товаров перед включением автоматического обновления цен.

Как читать схему

На странице расчёт представлен в виде процесса из четырёх основных этапов:

1. Импорт: B2BLIX получает информацию о ваших товарах.
2. Сбор данных: B2BLIX получает общедоступную информацию о предложениях из выбранного источника.
3. Сегментация: Товар относится к одной из ветвей статуса продавца.
4. Стратегия: Во время синхронизации рассматривается соответствующая группа ценовых действий.

Изучайте диаграмму слева направо. Импортированные данные о товаре и собранные веб-данные предоставляют информацию, необходимую для последующих этапов сегментации и расчёта.

Что можно делать на этой странице

• Понимать общий процесс расчёта BuyBox.
• Видеть, какие импортированные значения товара используются в процессе.
• Понимать, почему для мониторинга необходим выбранный источник данных.
• Узнать разницу между If seller, If not seller и Undefined.
• Просматривать типы ценовых стратегий, доступных для каждой ситуации.
• Открывать подсказки со знаком вопроса и читать пояснения к группам и отдельным стратегиям.
• Использовать схему как справочный материал при настройке BuyBox в других разделах синхронизации.

На этой странице нечего сохранять. Просмотр элемента или наведение на него курсора не запускает мониторинг, не выполняет расчёт, не создаёт экспорт и не обновляет текущую цену.

Основные разделы и элементы управления

Раздел или элемент управления	Что это означает	Результат
Импорт данных	Информация о товаре, полученная из источника импорта, подключённого к синхронизации.	Предоставляет данные магазина, используемые при расчёте.
Product id	Стабильный идентификатор товара в вашем магазине или исходных данных.	Идентифицирует импортированную запись товара.
Variant	Необязательный дополнительный идентификатор размера, цвета, модели или другой вариации товара.	Помогает различать товары с одинаковым основным идентификатором.
Price	Исходная или базовая цена из каталога, указанная продавцом.	Может использоваться как начальное или резервное значение при расчёте.
Minimum price	Наименьшая цена, которая может быть предложена для товара.	Ограничивает рассчитанные цены и защищает нижнюю границу допустимого диапазона.
Maximum price	Наибольшая цена, которая может быть предложена для товара.	Ограничивает рассчитанные цены и защищает верхнюю границу допустимого диапазона.
Selected source	Платформа сравнения цен, используемая этой синхронизацией как источник общедоступных рыночных данных.	Определяет, куда B2BLIX отправляет запросы о товарах и откуда получает веб-результаты.
Web data	Общедоступные карточки товаров и информация о предложениях, собранные из выбранного источника.	Предоставляет цены конкурентов, информацию о продавцах и цель сравнения, используемую при расчёте.
Segmentation	Классификация последней известной ситуации с продавцом.	Определяет, какая группа стратегий будет оцениваться.
Strategy	Возможная ценовая реакция на выявленную ситуацию.	Влияет на расчёт только после выбора стратегии в настройках синхронизации.
Question-mark tooltip	Краткое пояснение, отображаемое для группы или отдельной стратегии.	Имеет только информационный характер. Не выбирает и не активирует стратегию.

На диаграмме показаны основные импортированные ценовые поля. В действительной синхронизации с агрегатором цен для каждого товара также используется непустой query, чтобы B2BLIX мог запрашивать результаты из выбранного источника. Запрос может различаться для разных товаров и источников.

Импорт и сбор данных

Импортированные данные о товаре

Процесс начинается с импортированной записи товара продавца. Основными идентификаторами являются обязательный product id и необязательный variant.

Запись также содержит базовую price и допустимые значения minimum и maximum. Эти ограничения важны, поскольку ценовые стратегии должны оставаться в допустимом диапазоне.

Если необходимые для расчёта ограничения недоступны, для товара не следует выполнять автоматическую корректировку с учётом конкурентов. Вместо этого используется базовая цена.

Выбранный источник и веб-данные

Каждая синхронизация подключена к одному конкретному источнику данных — платформе сравнения цен. Перед сбором общедоступной рыночной информации необходимо выбрать источник.

B2BLIX отправляет запрос, предоставленный продавцом, и обрабатывает карточки результатов, возвращённые этим источником. Доступная информация может включать отображаемые цены, названия товаров, ссылки, изображения и названия поставщиков.

Выбранный источник используется только этой синхронизацией. Результаты из разных источников или экземпляров синхронизации обрабатываются отдельно.

Примечание: В сервисе агрегаторов цен «BuyBox» означает цель сравнения, выбранную расчётом B2BLIX. Это не означает, что внешняя платформа сравнения цен использует официальную BuyBox маркетплейса или объявляет продавца-победителя.

Ветви статуса продавца

If seller

Ветвь If seller применяется, когда достаточно свежие собранные данные показывают ваш магазин на выбранной позиции сравнения.

Поскольку ваш магазин сейчас обнаружен на нужной позиции, доступные стратегии могут сохранить текущий результат или проверить контролируемое повышение цены для увеличения маржи.

Например, Second minus step использует второе видимое предложение в результатах сравнения как ориентир и устанавливает цену немного ниже него. Другой вариант, Last published plus step, постепенно повышает ранее рассчитанную цену на заданный шаг, не превышая допустимый максимум.

If not seller

Ветвь If not seller применяется, когда свежие данные показывают другого продавца на выбранной позиции сравнения.

Стратегии этой ветви обычно направлены на сохранение базовой цены или контролируемое снижение цены.

Например, BuyBox minus step использует выбранную цель сравнения как ориентир и устанавливает предлагаемую цену немного ниже неё. Другие стратегии могут уменьшать базовую или последнюю рассчитанную цену на заданный шаг.

Undefined

Статус продавца становится Undefined, когда у B2BLIX нет достаточно свежей информации, чтобы подтвердить, находится ли ваш магазин сейчас на выбранной позиции.

Неопределённый статус не означает автоматически, что сбор данных завершился ошибкой. Он означает, что доступное наблюдение о продавце отсутствует или старше настроенного периода актуальности.

Схема разделяет это состояние на дополнительные ситуации в зависимости от того, как импортированная цена соотносится с выбранной целью:

• Lower and undefined: Импортированная цена выше выбранной цели, поэтому может рассматриваться стратегия снижения цены.
• Match and undefined: Импортированная цена совпадает с выбранной целью, поэтому цена может быть сохранена или осторожно изменена.
• Higher and undefined: Импортированная цена ниже выбранной цели, поэтому стратегия может приблизить цену к цели для увеличения маржи.

Точный набор доступных вариантов отображается в интерфейсе. Перед выбором подходящей стратегии откройте подсказку для каждой из них.

Как понимать названия стратегий

Названия стратегий представляют собой краткие описания значений, используемых при расчёте. Не выбирайте стратегию только потому, что её название кажется подходящим.

Наиболее распространённые термины:

• Price: Исходная базовая цена, указанная в импорте.
• BuyBox: Цель сравнения, выбранная B2BLIX из собранных результатов источника.
• Second: Второе релевантное предложение в результатах сравнения, доступное для расчёта.
• Last published: Предыдущая цена, рассчитанная B2BLIX для этого товара.
• Step: Настроенная величина, используемая для контролируемого повышения или снижения цены.

Например:

• BuyBox minus step устанавливает цену немного ниже выбранной цели сравнения.
• Second minus step устанавливает цену немного ниже второго релевантного предложения.
• Last published plus step постепенно повышает предыдущую рассчитанную цену.

Эти примеры объясняют общее назначение стратегий. Подсказка, отображаемая в приложении, должна считаться актуальным справочным описанием каждого варианта.

Как безопасно использовать эту страницу

1. Начните с раздела Data import и убедитесь, что понимаете назначение product id, необязательного variant, базовой, минимальной и максимальной цен.
2. Проверьте, что в синхронизации используется нужный selected source.
3. Помните, что качество собранных результатов зависит от запроса, указанного для каждого товара.
4. Изучите разницу между If seller, If not seller и Undefined.
5. Откройте подсказку со знаком вопроса для каждой стратегии, которую рассматриваете.
6. Убедитесь, использует ли стратегия базовую цену, цель сравнения, второе предложение или предыдущую рассчитанную цену.
7. Проверьте, что для каждого товара, предназначенного для изменения цены, заданы коммерчески безопасные минимальная и максимальная цены.
8. Выбирайте стратегии в настройках BuyBox синхронизации только после того, как схема станет понятна.
9. Протестируйте конфигурацию на небольшой группе товаров и проверьте расчёты до расширения синхронизации.

При уходе со страницы ничего не сохраняется. После выбора стратегии в отдельных настройках BuyBox она используется при последующих расчётах синхронизации, если применяется соответствующая ветвь.

Напоминание о безопасности ценообразования: Конкурентный ориентир может выходить за пределы допустимого диапазона цен. B2BLIX ограничивает итоговое предложение минимальной и максимальной ценами товара, поэтому перед экспортом рассчитанных цен или их отправкой в интеграцию магазина необходимо внимательно проверить эти значения.

Распространённые ошибки

• Поиск редактируемых настроек: Схема является справочной страницей. Стратегии настраиваются в другом разделе.
• Выбор по названию стратегии: Всегда читайте подсказку перед выбором варианта.
• Игнорирование ветви Undefined: Устаревшая информация о продавце может привести к использованию другой группы стратегий.
• Путаница между базовой ценой и собранными веб-ценами: Импортированная цена относится к вашему каталогу, а веб-цены поступают из выбранного внешнего источника.
• Восприятие внешнего источника как официальной системы BuyBox: Цель BuyBox выбирается B2BLIX на основе общедоступных результатов сравнения.
• Предположение, что первым результатом всегда является цель: Фильтры продавцов, пропущенные предложения и выбранная позиция цели могут изменить результат, который используется.
• Игнорирование минимальных и максимальных цен: Небезопасные или неверные ограничения могут привести к коммерчески неподходящим результатам, даже если выбранная стратегия в остальном соответствует ситуации.
• Ожидание запуска мониторинга со страницы схемы: Мониторинг управляется расписаниями синхронизации и товаров, а не этой страницей.

Пример использования

Продавец создаёт синхронизацию для одного источника сравнения цен и импортирует товар с идентификатором, необязательным вариантом, базовой ценой EUR 100, минимальной ценой EUR 85 и максимальной ценой EUR 120.

После сбора веб-данных на выбранной позиции сравнения обнаруживается другой магазин. Поэтому товар переходит в ветвь If not seller.

Продавец открывает страницу схемы BuyBox и просматривает доступные подсказки. Он узнаёт, что стратегия BuyBox minus step использует выбранную цель сравнения, тогда как другая стратегия может уменьшать импортированную или последнюю рассчитанную цену.

Затем продавец выбирает подходящую стратегию в настройках BuyBox синхронизации, тестирует её на небольшой группе товаров и проверяет рассчитанные цены. Любой предложенный результат остаётся в пределах минимальной цены товара EUR 85 и максимальной цены EUR 120.