Hintavertailupalvelujen BuyBox-skeeman ymmärtäminen

Mihin BuyBox-skeemasivu on tarkoitettu

BuyBox-skeemasivu tarjoaa koulutuksellisen yleiskatsauksen B2BLIX-hintavertailupalveluissa käytettävään hinnanlaskentaprosessiin.

Se näyttää, miten tuotetiedot tuodaan järjestelmään, miten julkisia tietoja kerätään valitusta hintavertailulähteestä, miten nykyinen tilanne luokitellaan ja mitä hinnoittelustrategioiden ryhmää voidaan käyttää.

Tämä sivu on vain luku -tilassa. Se ei sisällä muokattavia kenttiä, tallennuspainikkeita, suodattimia tai vaihtokytkimiä, eikä sen avaaminen muuta tuotteiden hintoja.

Myyjien kannattaa tutustua tähän sivuun käyttöönoton jälkeen ja ennen strategioiden valitsemista synkronointiasetuksissa. Noin 15 minuutin käyttäminen skeeman lukemiseen ja sen työkaluvihjeiden avaamiseen helpottaa strategioiden nimien ymmärtämistä huomattavasti.

Tärkeää: Skeema itsessään ei voi muuttaa voimassa olevia hintoja. Tällä sivulla kuvatut strategiat voivat kuitenkin vaikuttaa laskettuihin ja vietyihin hintoihin, kun ne valitaan synkronointiasetuksissa. Vahvista aina tuotteidesi vähimmäis- ja enimmäishinnat ennen automaattisten hinnanpäivitysten käyttöönottoa.

Skeeman lukeminen

Sivu esittää laskennan neljän päävaiheen prosessina:

1. Tuonti: B2BLIX vastaanottaa tuotetietosi.
2. Tietojen keruu: B2BLIX kerää julkisia tarjoustietoja valitusta lähteestä.
3. Segmentointi: Tuote määritetään myyjän tilaa kuvaavaan haaraan.
4. Strategia: Asiaankuuluvaa hinnoittelutoimien ryhmää käsitellään synkronoinnin aikana.

Seuraa kaaviota vasemmalta oikealle. Tuodut tuotetiedot ja kerätyt verkkotiedot tarjoavat myöhempien segmentointi- ja laskentavaiheiden tarvitsemat tiedot.

Mitä tällä sivulla voi tehdä

• Ymmärtää BuyBox-laskennan yleisen kulun.
• Nähdä, mitä tuotuja tuotearvoja prosessissa käytetään.
• Ymmärtää, miksi valittu tietolähde tarvitaan seurantaan.
• Oppia erottamaan vaihtoehdot If seller, If not seller ja Undefined.
• Tarkastella eri tilanteissa käytettävissä olevia hinnoittelustrategioita.
• Avata kysymysmerkkien työkaluvihjeet ja lukea strategiaryhmien sekä yksittäisten strategioiden selitykset.
• Käyttää skeemaa viitteenä määrittäessäsi BuyBox-asetuksia muualla synkronoinnissa.

Tällä sivulla ei ole mitään tallennettavaa. Kohteen tarkasteleminen tai vieminen hiiren päälle ei käynnistä seurantaa, suorita laskentaa, luo vientitiedostoa tai päivitä voimassa olevaa hintaa.

Pääosiot ja säätimet

Osio tai säädin	Mitä se tarkoittaa	Vaikutus
Data import	Synkronointiin yhdistetystä tuontilähteestä vastaanotetut tuotetiedot.	Tarjoaa laskennassa käytettävät myymälätiedot.
Product id	Tuotteen pysyvä tunniste myymälässäsi tai lähdetiedoissasi.	Tunnistaa tuodun tuotetietueen.
Variant	Valinnainen lisätunniste koolle, värille, mallille tai muulle tuotevariaatiolle.	Auttaa erottamaan tuotteet, joilla on sama päätunniste.
Price	Myyjän toimittama alkuperäinen tai tuoteluettelon perushinta.	Voidaan käyttää laskennan lähtö- tai varaarvona.
Minimum price	Alin tuotteelle ehdotettava hinta.	Rajoittaa laskettuja hintoja ja suojaa sallitun vaihteluvälin alarajaa.
Maximum price	Korkein tuotteelle ehdotettava hinta.	Rajoittaa laskettuja hintoja ja suojaa sallitun vaihteluvälin ylärajaa.
Selected source	Hintavertailualusta, jota tämä synkronointi käyttää julkisena markkinatietolähteenään.	Määrittää, mistä B2BLIX hakee tuotetietoja ja kerää verkkotuloksia.
Web data	Valitusta lähteestä kerätyt julkiset tuotetiedot ja tarjoustiedot.	Tarjoaa kilpailijoiden hinnat, myyjätiedot ja laskennassa käytettävän vertailukohteen.
Segmentation	Viimeksi tunnetun myyjätilanteen luokitus.	Määrittää, mitä strategiaryhmää arvioidaan.
Strategy	Mahdollinen hinnoitteluvastaus havaittuun tilanteeseen.	Vaikuttaa laskentaan vasta, kun strategia valitaan synkronointiasetuksissa.
Question-mark tooltip	Strategiaryhmän tai yksittäisen strategian yhteydessä näytettävä lyhyt selitys.	Vain tiedoksi. Se ei valitse eikä aktivoi strategiaa.

Kaaviossa näkyvät tärkeimmät tuodut hintakentät. Todellisessa hintavertailusynkronoinnissa jokaisella tuotteella on lisäksi ei-tyhjä query, jotta B2BLIX voi pyytää tuloksia valitusta lähteestä. Kysely voi vaihdella tuotteiden ja lähteiden välillä.

Tuonti ja tietojen keruu

Tuodut tuotetiedot

Prosessi alkaa myyjän tuodusta tuotetietueesta. Tärkeimmät tunnisteet ovat pakollinen product id ja valinnainen variant.

Tietue sisältää myös perushinnan sekä sallitut vähimmäis- ja enimmäishinnat. Nämä rajat ovat tärkeitä, koska hinnoittelustrategioiden on pysyttävä sallitulla vaihteluvälillä.

Jos laskennassa tarvittavia hintarajoja ei ole saatavilla, tuotteelle ei pitäisi tehdä automaattista kilpailutilanteeseen perustuvaa hinnanmuutosta. Sen sijaan käytetään perushintaa.

Valittu lähde ja verkkotiedot

Jokainen synkronointi yhdistetään yhteen tiettyyn hintavertailutietolähteeseen. Lähde on valittava, ennen kuin synkronointi voi kerätä julkisia markkinatietoja.

B2BLIX lähettää myyjän toimittaman kyselyn ja käsittelee lähteen palauttamat tuloskortit. Saatavilla oleviin tietoihin voivat kuulua näytetyt hinnat, tuotteiden nimet, linkit, kuvat ja toimittajien nimet.

Valittua lähdettä käytetään vain kyseisessä synkronoinnissa. Eri lähteistä tai synkronointi-instansseista saadut tulokset käsitellään erikseen.

Huomautus: Hintavertailupalvelussa ”BuyBox” tarkoittaa B2BLIX-laskennan valitsemaa vertailukohdetta. Se ei tarkoita, että ulkoinen hintavertailualusta käyttäisi virallista markkinapaikan BuyBoxia tai ilmoittaisi voittavaa myyjää.

Myyjän tilaa kuvaavien haarojen ymmärtäminen

If seller

If seller -haaraa käytetään, kun riittävän tuoreet kerätyt tiedot tunnistavat kauppasi valitusta vertailusijainnista.

Koska kauppasi havaitaan tällä hetkellä tavoitellussa sijainnissa, käytettävissä olevat strategiat voivat säilyttää nykyisen tuloksen tai kokeilla hallittua hinnankorotusta katteen parantamiseksi.

Esimerkiksi Second minus step käyttää viitteenä toiseksi näkyvää vertailutarjousta ja pyrkii hieman sen alapuolelle. Toinen vaihtoehto, Last published plus step, korottaa aiemmin laskettua hintaa asteittain määritetyn muutoksen verran pysyen sallitun enimmäishinnan rajoissa.

If not seller

If not seller -haaraa käytetään, kun tuoreet tiedot tunnistavat valitusta vertailusijainnista jonkin toisen myyjän.

Tämän haaran strategiat keskittyvät yleensä perushinnan säilyttämiseen tai hallittuun hinnanalennukseen.

Esimerkiksi BuyBox minus step käyttää viitteenä valittua vertailukohdetta ja siirtää ehdotetun hinnan hieman sen alapuolelle. Muut strategiat voivat alentaa perushintaa tai viimeksi laskettua hintaa määritetyn muutoksen verran.

Undefined

Myyjän tilaksi tulee Undefined, kun B2BLIXillä ei ole riittävän tuoreita tietoja vahvistaakseen, onko kauppasi tällä hetkellä valitussa sijainnissa.

Undefined-tila ei automaattisesti tarkoita, että tietojen keruu epäonnistui. Se tarkoittaa, että käytettävissä oleva havainto myyjästä puuttuu tai on määritettyä tuoreusjaksoa vanhempi.

Skeema jakaa tämän tilan lisätilanteisiin sen mukaan, miten tuotu hinta vertautuu valittuun kohteeseen:

• Lower and undefined: Tuotu hinta on valitun kohteen yläpuolella, joten alhaisempaa hintaa käyttävää strategiaa voidaan harkita.
• Match and undefined: Tuotu hinta vastaa valittua kohdetta, joten hinta voidaan säilyttää tai sitä voidaan muuttaa varovasti.
• Higher and undefined: Tuotu hinta on valitun kohteen alapuolella, joten strategia voi siirtää hintaa lähemmäs kohdetta katteen parantamiseksi.

Tarkat käytettävissä olevat vaihtoehdot näkyvät käyttöliittymässä. Avaa jokainen työkaluvihje ennen kuin päätät, mikä strategia sopii tilanteeseen.

Strategioiden nimien tulkitseminen

Strategioiden nimet ovat tiiviitä kuvauksia laskennassa käytettävistä arvoista. Älä valitse strategiaa vain siksi, että sen nimi kuulostaa sopivalta.

Yleisimpiä termejä ovat:

• Price: Tuonnissa toimitettu alkuperäinen perushinta.
• BuyBox: B2BLIXin kerätyistä lähdetuloksista valitsema vertailukohde.
• Second: Laskennassa käytettävissä oleva toiseksi relevantti vertailutarjous.
• Last published: B2BLIX-laskennan aiemmin kyseiselle tuotteelle tuottama hinta.
• Step: Hallittuun hinnankorotukseen tai -alennukseen käytettävä määritetty määrä.

Esimerkiksi:

• BuyBox minus step pyrkii hieman valitun vertailukohteen alapuolelle.
• Second minus step pyrkii hieman toiseksi relevantin tarjouksen alapuolelle.
• Last published plus step korottaa aiempaa laskettua hintaa asteittain.

Nämä esimerkit selittävät strategioiden yleisen tarkoituksen. Sovelluksessa näytettävää työkaluvihjettä tulee pitää kunkin vaihtoehdon ajantasaisena viitteenä.

Sivun turvallinen käyttö

1. Aloita kohdasta Data import ja varmista, että ymmärrät product id:n, valinnaisen variantin, perushinnan, vähimmäishinnan ja enimmäishinnan merkityksen.
2. Tarkista, että synkronointi käyttää tarkoitettua selected source -lähdettä.
3. Muista, että kerättyjen tulosten laatu riippuu kullekin tuotteelle toimitetusta kyselystä.
4. Tarkastele eroa haarojen If seller, If not seller ja Undefined välillä.
5. Avaa jokaisen harkitsemasi strategian kysymysmerkkityökaluvihje.
6. Varmista, käyttääkö strategia perushintaa, vertailukohdetta, toiseksi sijoittunutta tarjousta vai aiempaa laskettua hintaa.
7. Tarkista, että jokaiselle uudelleenhinnoiteltavalle tuotteelle on määritetty kaupallisesti turvallinen vähimmäis- ja enimmäishinta.
8. Valitse strategiat synkronoinnin BuyBox-asetuksissa vasta, kun skeema on selvä.
9. Testaa asetukset pienellä tuoteryhmällä ja tarkista laskelmat ennen synkronoinnin laajentamista.

Mitään ei tallenneta, kun poistut tältä sivulta. Kun strategia on valittu erillisissä BuyBox-asetuksissa, sitä käytetään myöhemmissä synkronointilaskelmissa, kun kyseinen haara soveltuu tilanteeseen.

Hinnoittelua koskeva turvallisuusmuistutus: Kilpailutilanteen vertailuarvo voi olla sallitun hintavaihteluvälin ulkopuolella. B2BLIX rajoittaa lopullisen ehdotuksen tuotteen vähimmäis- ja enimmäishinnan välille, joten nämä arvot on tarkistettava huolellisesti ennen kuin lasketut hinnat viedään tai lähetetään kauppaintegraatioon.

Yleiset virheet

• Muokattavien asetusten etsiminen: Skeema on viitesivu. Strategiat määritetään muualla.
• Arvailu strategian nimen perusteella: Lue työkaluvihje aina ennen vaihtoehdon valitsemista.
• Undefined-haaran sivuuttaminen: Vanhentuneet myyjätiedot voivat johtaa eri strategiaryhmän käyttöön.
• Perushinnan sekoittaminen kerättyihin verkkohintoihin: Tuotu hinta kuuluu omaan tuoteluetteloosi, kun taas verkkohinnat tulevat valitusta ulkoisesta lähteestä.
• Ulkoisen lähteen pitäminen virallisena BuyBox-järjestelmänä: B2BLIX valitsee BuyBox-kohteen julkisista vertailutuloksista.
• Sen olettaminen, että ensimmäinen näkyvä tulos on aina kohde: Myyjäsuodattimet, ohitetut tarjoukset ja valittu kohteen sijainti voivat muuttaa käytettävää tulosta.
• Vähimmäis- ja enimmäishintojen sivuuttaminen: Virheelliset tai turvattomat rajat voivat tuottaa kaupallisesti sopimattomia tuloksia, vaikka valittu strategia olisi muuten sopiva.
• Skeemasivun odottaminen seurannan käynnistäjäksi: Seurantaa hallitaan synkronoinnin ja tuotteiden aikataulujen kautta, ei tällä sivulla.

Esimerkkikäyttötapaus

Myyjä luo synkronoinnin yhdelle hintavertailulähteelle ja tuo tuotteen, jolla on tunniste, valinnainen variantti, perushinta EUR 100, vähimmäishinta EUR 85 ja enimmäishinta EUR 120.

Kun verkkotiedot on kerätty, toinen kauppa havaitaan valitusta vertailusijainnista. Tuote siirtyy siksi If not seller -haaraan.

Myyjä avaa BuyBox-skeemasivun ja tarkastelee käytettävissä olevia työkaluvihjeitä. Myyjä saa selville, että BuyBox minus step käyttää valittua vertailukohdetta, kun taas toinen strategia voi alentaa tuontihintaa tai viimeksi laskettua hintaa.

Myyjä valitsee sitten sopivan strategian synkronoinnin BuyBox-asetuksissa, testaa sitä pienellä tuoteryhmällä ja tarkistaa lasketut hinnat. Kaikki ehdotetut tulokset pysyvät tuotteen EUR 85:n vähimmäishinnan ja EUR 120:n enimmäishinnan rajoissa.