Частота стандартного и расширенного мониторинга BuyBox
Узнайте, чем отличаются стандартный и расширенный мониторинг BuyBox, когда полезен расширенный мониторинг и как настроить приоритетные категории или отдельные EAN без лишних затрат на мониторинг.
Какую частоту мониторинга следует выбрать?
B2BLIX предлагает два основных типа мониторинга BuyBox: стандартный мониторинг и расширенный мониторинг.
Стандартного мониторинга обычно достаточно для работы алгоритма BuyBox со всем вашим каталогом. Расширенный мониторинг предназначен для товаров, по которым алгоритму требуется дополнительная информация о конкурирующих предложениях, особенно о цене BuyBox, занимающей второе место.
Краткий ответ
- Используйте стандартный мониторинг для общего мониторинга каталога, определения текущего продавца BuyBox и обычных решений по снижению цены.
- Используйте расширенный мониторинг, когда выбранной стратегии ценообразования нужна цена BuyBox, занимающей второе место, например при поиске возможности повысить цену, сохранив конкурентоспособность.
- Для небольшого числа важных товаров настройте расширенный мониторинг по отдельным EAN, а не для всей категории.
Расширенный мониторинг требует больше ресурсов. Для каждого товара выполняется более детальная обработка, поэтому перед широким включением этой функции проверьте свою стратегию ценообразования, размер категории и приоритетность товаров.
Сам по себе мониторинг не публикует цену. Однако новые собранные данные могут повлиять на последующие расчёты BuyBox и цены, подготовленные во время синхронизации. Рассчитанная или экспортированная цена не обязательно становится актуальной до тех пор, пока она не будет принята и применена маркетплейсом.
Как работает стандартный мониторинг
Стандартный мониторинг оптимизирован для эффективного сбора информации по большим группам товаров. Он собирает общедоступную информацию маркетплейса, необходимую для определения текущего продавца и наблюдаемой цены.
Важно знать, кто в данный момент занимает BuyBox, поскольку алгоритму может потребоваться по-разному реагировать в зависимости от того, является ли ваше предложение выигрышным.
Например, если ваше предложение не является выигрышным, настроенная стратегия может установить цену на уровне наблюдаемой цены BuyBox или немного ниже неё. Стандартный мониторинг предоставляет достаточно информации для таких обычных решений по изменению цен.
Для большинства продавцов стандартный мониторинг является практичным вариантом для начала, поскольку он экономичен, работает быстро и подходит для мониторинга большого каталога.
Как работает расширенный мониторинг
Расширенный мониторинг собирает более подробную информацию по каждому настроенному товару. Его основная дополнительная задача — сбор цены BuyBox, занимающей второе место.
Цена, занимающая второе место, может быть полезна, если ваше предложение уже находится на первой позиции. Без информации о следующем конкурирующем предложении алгоритм располагает меньшим количеством данных, чтобы определить, можно ли повысить выигрышную цену.
Поэтому расширенный мониторинг наиболее актуален, если вы используете стратегию, которая ищет возможность повысить выигрышную цену, сохраняя конкурентоспособность. Окончательный расчёт по-прежнему ограничен настроенными минимальной и максимальной ценами товара.
Расширенные данные не гарантируют, что предложение победит или сохранит BuyBox. Победителя определяет маркетплейс, и цена может быть не единственным учитываемым фактором.
Что проверить в аккаунте
1. Проверьте, нужны ли вашей стратегии расширенные данные
Перед включением расширенного мониторинга проверьте стратегию, выбранную для каждого маркетплейса. Расширенный мониторинг наиболее полезен, если стратегии нужна информация о цене, занимающей второе место.
Чтобы проверить это в аккаунте, откройте настройки BuyBox. Подробнее о доступных настройках см. в разделе Страница настроек BuyBox.
Описание основных ситуаций BuyBox и использования маркетплейсной информации разными типами стратегий доступно в разделе Схема BuyBox. Также можно прочитать материал Как понять схему BuyBox.
2. Проверьте мониторинг на уровне категории
Частоту мониторинга можно настроить отдельно для обнаруженных категорий и маркетплейсов. Это позволяет использовать стандартный мониторинг для большинства категорий и включать расширенный мониторинг только там, где он действительно полезен.
Чтобы проверить это в аккаунте, откройте раздел Управление категориями. Подробнее о полях частоты и действиях с категориями см. в разделе Управление категориями: частоты мониторинга и ценовые коэффициенты.
Перед изменением категории проверьте:
- Сколько товаров входит в категорию.
- Как часто меняются цены в этой категории.
- Использует ли выбранная стратегия информацию о цене, занимающей второе место.
- Нужен ли расширенный мониторинг всей категории или только выбранных EAN.
- Соответствует ли дополнительное использование мониторинга ожидаемой пользе.
3. Используйте индивидуальный мониторинг для приоритетных товаров
Не нужно включать расширенный мониторинг для всей категории, если он требуется только нескольким товарам. Раздел отдельные товары позволяет создать отдельный список приоритетных EAN и назначить индивидуальную частоту сбора данных.
Это полезно для наиболее продаваемых товаров, EAN с высокой конкуренцией или товаров, цены на которые меняются чаще, чем в остальных товарах категории.
Чтобы настроить это в аккаунте, откройте раздел Отдельные товары. Инструкции доступны в разделе Отдельные товары: настройка частоты мониторинга для конкретных товаров.
Распространённые сценарии мониторинга
Большой каталог с обычным изменением цен
Используйте стандартный мониторинг. Он предоставляет информацию о текущем продавце и цене, необходимую для обычных расчётов BuyBox, и позволяет экономичнее выполнять массовый мониторинг.
Конкурентная категория с частыми изменениями цен
Рассмотрите возможность использования расширенного мониторинга, если ваша стратегия ценообразования может использовать информацию о цене, занимающей второе место. В качестве практичной отправной точки для конкурентных категорий можно рассматривать примерно от двух до четырёх расширенных проверок в день.
Настройте частоту с учётом важности категории, скорости изменения цен конкурентов и допустимого объёма использования мониторинга.
Нескольким важным товарам требуется более тщательный мониторинг
Добавьте эти EAN в раздел отдельных товаров. Это позволит не применять детальный мониторинг ко всем товарам категории.
Расширенный мониторинг включён, но стратегия не использует данные о цене, занимающей второе место
В этой ситуации расширенный мониторинг может увеличить объём использования, не давая существенной пользы выбранному процессу ценообразования. Проверьте стратегию, прежде чем продолжать расширенный мониторинг для большой группы товаров.
Пример
Предположим, что ваше предложение сейчас занимает BuyBox с ценой €20.00.
Стандартный мониторинг может определить, что ваш магазин является текущим продавцом, и зафиксировать выигрышную цену. Расширенный мониторинг также может определить, что предложение, занимающее второе место, имеет цену €20.50.
Если выбранная стратегия допускает повышение цен, B2BLIX может использовать эту дополнительную информацию при расчёте возможности повысить цену. При этом результат должен оставаться в пределах минимального и максимального значений, заданных для товара.
Рассчитанный результат остаётся расчётом B2BLIX до тех пор, пока не будет включён в настроенный результат синхронизации и успешно применён маркетплейсом.
Что делать дальше
- Используйте стандартный мониторинг по умолчанию для обычного охвата каталога.
- Проверьте стратегию в разделе настройки BuyBox перед включением расширенного мониторинга.
- Используйте расширенный мониторинг для конкурентных категорий, где цены, занимающие второе место, могут поддержать выбранную стратегию.
- Используйте раздел отдельные товары, если приоритетный мониторинг требуется только для выбранных EAN.
- Начните с ограниченной группы товаров и оцените результаты перед расширением расширенного мониторинга на более широкий каталог.
