Kā konfigurēt un izvēlēties BuyBox cenas soli

Šajā ceļvedī izskaidrots, kā BuyBox cenas solis ietekmē cenu aprēķinus, vai to var mainīt atkarībā no produktu grupas un kas jāņem vērā pirms mazākas vai lielākas vērtības izmantošanas.

Ko nosaka BuyBox cenas solis?

Solis ir BuyBox iestatījums, ko izmanto cenu noteikšanas stratēģijas, kas pielāgo aprēķināto cenu par noteiktu summu. Tas palīdz noteikt, cik lielā mērā aprēķinātā cena var mainīties, kad B2BLIX reaģē uz jaunāko zināmo situāciju tirdzniecības platformā.

Šis raksts būs noderīgs, ja vēlaties:

• atrast, kur konfigurēt cenas soli;
• izvēlēties vērtību, piemēram, 0.01 vai 0.20;
• izmantot atšķirīgus soļus dažādām tirdzniecības platformām;
• saprast, vai soli var attiecināt tikai uz noteiktiem zīmoliem vai kategorijām.

Īsā atbilde

Konfigurējiet cenas soli sadaļā BuyBox Settings, izmantojot parametru step. Vērtībai jābūt lielākai par nulli. Piemēram, 0.20 ir pieņemama vērtība.

Soli var konfigurēt atsevišķi katrai tirdzniecības platformai. Tomēr to nevar konfigurēt atsevišķiem zīmoliem vai kategorijām. Vienai tirdzniecības platformai iestatītais solis attiecas uz visiem produktiem, kas tiek apstrādāti, izmantojot šīs platformas iestatījumus.

Nav vienas soļa vērtības, kas būtu vislabākā katram pārdevējam. Mazāks solis parasti nodrošina piesardzīgākas cenu izmaiņas, savukārt lielāks solis var radīt izteiktāku cenu starpību, bet arī mainīt cenas agresīvāk.

Brīdinājums: Soļa maiņa var ietekmēt aprēķinātās cenas visiem attiecīgajiem produktiem konkrētajā tirdzniecības platformā. Atkarībā no sinhronizācijas iestatījumiem šīs cenas vēlāk var tikt iekļautas eksportā vai nosūtītas tirdzniecības platformai. Pirms vērtības maiņas pārbaudiet savas stratēģijas, kā arī minimālās un maksimālās cenu robežas.

Kur konfigurēt soli

Kad esat pieteicies, atveriet BuyBox Settings. Lai izprastu iestatījumu tabulu un tās laukus, izlasiet ceļvedi BuyBox Settings page guide.

Atrodiet tās tirdzniecības platformas rindu, kuru vēlaties konfigurēt, un pārbaudiet vērtību step. Tā kā tirdzniecības platformu iestatījumi ir atsevišķi, 220.lv varat izmantot vienu soli, bet Pigu.lt, Kaup24.ee vai HobbyHall.fi — citu.

Vai atsevišķiem zīmoliem vai kategorijām var izmantot atšķirīgu soli?

Nē. Cenas solis ir tirdzniecības platformas līmeņa iestatījums, nevis zīmola vai kategorijas līmeņa iestatījums.

Piemēram, ja 220.lv solis ir iestatīts uz 0.20, šī vērtība attiecas uz visiem produktiem, kuriem tiek izmantoti 220.lv BuyBox iestatījumi. Tā neattiecas tikai uz vienu zīmolu, kategoriju, piegādātāju vai atlasītu EAN kodu grupu.

Produktu cenas joprojām varat kontrolēt, izmantojot citus pieejamos aizsardzības mehānismus, tostarp produkta līmeņa vai no kategorijas iegūtas minimālās un maksimālās cenu robežas. Šīs robežas ierobežo galīgo aprēķināto cenu arī tad, ja stratēģija izmanto konfigurēto soli.

Vai izmantot 0.01 vai 0.20?

Neviena no šīm vērtībām automātiski nav labāka. Rezultāts ir atkarīgs no jūsu cenu noteikšanas stratēģijas, pieļaujamā cenu diapazona, peļņas maržas un konkurentu rīcības.

Mazāks solis, piemēram, 0.01

• Rada mazāku starpību, kad izvēlētā stratēģija piemēro šo soli.
• Var palīdzēt saglabāt lielāku peļņas maržu.
• Var nodrošināt tikai nelielu konkurences priekšrocību cenas ziņā.

Lielāks solis, piemēram, 0.20

• Rada pamanāmāku cenu starpību, kad izvēlētā stratēģija piemēro šo soli.
• Teorētiski var nodrošināt lielāku konkurences priekšrocību.
• Var samazināt cenu agresīvāk un izmantot lielāku pieejamās peļņas maržas daļu.

Lielāks solis negarantē, ka jūsu piedāvājums iegūs BuyBox. BuyBox uzvarētāju nosaka tirdzniecības platforma, un cena var nebūt vienīgais vērā ņemtais faktors.

Kas jāpārbauda pirms soļa maiņas

1. Apstipriniet tirdzniecības platformu. Pārliecinieties, ka rediģējat pareizo 220.lv, Pigu.lt, Kaup24.ee vai HobbyHall.fi rindu.
2. Pārskatiet izvēlētās stratēģijas. Soļa ietekme ir atkarīga no cenu noteikšanas stratēģijas, kas tiek izmantota pašreizējai produkta situācijai.
3. Pārbaudiet minimālās un maksimālās cenas. Šīs robežas aizsargā pieļaujamo cenu diapazonu. Pārbaudiet, vai tās atbilst jūsu faktiskajām peļņas maržas prasībām.
4. Izvērtējiet ietekmi uz visu katalogu. Jaunā vērtība attieksies uz visu tirdzniecības platformu, nevis tikai uz produktu vai kategoriju, ko pašlaik pārskatāt.
5. Testējiet reprezentatīvus produktus. Pirms plašākas cenu publicēšanas pārskatiet vairākus reālistiskus piemērus.

Lai pārbaudītu reprezentatīvu situāciju, neizmantojot publicēšanu reāllaikā, atveriet BuyBox Simulator. Norādījumus skatiet ceļvedī Using the BuyBox Simulator.

Piemērs

Pieņemsim, ka Pigu.lt konfigurējat soli 0.20. Cenu noteikšanas stratēģija, kas izmanto šo soli, reaģējot uz novēroto konkurences situāciju, var izveidot €0.20 cenu starpību.

Ja tai pašai tirdzniecības platformai būtu konfigurēts solis 0.01, korekcija būtu mazāka. Abos gadījumos aprēķinātajam rezultātam jāpaliek minimālās un maksimālās cenas robežās.

Solis neattiecas tikai uz piemērā izmantoto produktu. Tas attiecas uz visiem attiecīgajiem produktiem, kuriem tiek izmantoti Pigu.lt tirdzniecības platformas iestatījumi.

Turpmākās darbības

1. Atveriet BuyBox Settings un apstipriniet pašreizējo soli katrai tirdzniecības platformai.
2. Pārskatiet stratēģijas, kas izmanto šo soli, un pārbaudiet cenu robežas.
3. Izvēlieties pozitīvu vērtību, ņemot vērā, cik piesardzīgi vai agresīvi vēlaties, lai stratēģija reaģē.
4. BuyBox Simulator pārbaudiet vairākus reprezentatīvus produktus.
5. Pirms atļaut aprēķināto rezultātu eksportēšanu vai nosūtīšanu tirdzniecības platformai, pārskatiet šos rezultātus.

Aprēķinātā vai eksportētā cena ne vienmēr ir aktīva tirdzniecības platformā. Tā kļūst aktīva tikai pēc tam, kad tā ir nosūtīta, pieņemta un piemērota, izmantojot konfigurēto tirdzniecības platformas darbplūsmu.