Kaip sukonfigūruoti ir pasirinkti BuyBox kainos žingsnį

Šiame vadove paaiškinama, kaip BuyBox kainos žingsnis veikia kainų skaičiavimus, ar jį galima nustatyti skirtingoms produktų grupėms ir ką reikėtų patikrinti prieš pasirenkant mažesnę ar didesnę reikšmę.

Ką valdo BuyBox kainos žingsnis?

Žingsnis yra BuyBox nustatymas, naudojamas kainodaros strategijose, kurios pakoreguoja apskaičiuotą kainą konkrečia suma. Jis padeda nustatyti, kiek gali pasikeisti apskaičiuota kaina, kai B2BLIX reaguoja į naujausią žinomą situaciją prekyvietėje.

Šis straipsnis aktualus, kai reikia:

• rasti, kur konfigūruojamas kainos žingsnis;
• pasirinkti tokią reikšmę kaip 0.01 arba 0.20;
• naudoti skirtingus žingsnius skirtingose prekyvietėse;
• suprasti, ar žingsnį galima taikyti tik pasirinktoms prekės ženklų grupėms arba kategorijoms.

Trumpas atsakymas

Kainos žingsnį sukonfigūruokite skiltyje BuyBox Settings, naudodami parametrą step. Reikšmė turi būti didesnė už nulį. Pavyzdžiui, 0.20 yra tinkama reikšmė.

Žingsnį galima sukonfigūruoti atskirai kiekvienai prekyvietei. Tačiau jo negalima sukonfigūruoti atskirai atskiriems prekės ženklams ar kategorijoms. Vienai prekyvietei nustatytas žingsnis taikomas visiems produktams, apdorojamiems pagal tos prekyvietės nustatymus.

Nėra vienos žingsnio reikšmės, kuri būtų tinkamiausia kiekvienam pardavėjui. Mažesnis žingsnis paprastai lemia atsargesnius kainos pakeitimus, o didesnis žingsnis gali sukurti didesnį kainos skirtumą, tačiau kaina gali būti keičiama agresyviau.

Įspėjimas: Pakeitus žingsnį gali pasikeisti visų toje prekyvietėje taikomų produktų apskaičiuotos kainos. Atsižvelgiant į sinchronizavimo nustatymus, šios kainos vėliau gali būti įtrauktos į eksportą arba prekyvietės atnaujinimą. Prieš keisdami reikšmę patikrinkite savo strategijas ir mažiausios bei didžiausios kainos ribas.

Kur sukonfigūruoti žingsnį

Prisijungę atidarykite BuyBox Settings. Norėdami suprasti nustatymų lentelę ir jos laukus, perskaitykite BuyBox Settings puslapio vadovą.

Raskite norimos sukonfigūruoti prekyvietės eilutę ir patikrinkite reikšmę step. Kadangi prekyviečių nustatymai yra atskiri, 220.lv galite naudoti vieną žingsnį, o Pigu.lt, Kaup24.ee arba HobbyHall.fi – kitą.

Ar skirtingiems prekės ženklams arba kategorijoms galima nustatyti skirtingą žingsnį?

Ne. Kainos žingsnis yra prekyvietės lygio nustatymas, o ne prekės ženklo ar kategorijos lygio nustatymas.

Pavyzdžiui, jei 220.lv žingsnis nustatytas į 0.20, ši reikšmė taikoma visiems produktams, kuriems naudojami 220.lv BuyBox nustatymai. Ji netaikoma tik vienam prekės ženklui, kategorijai, tiekėjui ar pasirinktai EAN kodų grupei.

Produktų kainodarą vis tiek galite valdyti naudodami kitas galimas apsaugos priemones, įskaitant produkto lygio arba pagal kategoriją nustatomas mažiausios ir didžiausios kainos ribas. Šios ribos apriboja galutinę apskaičiuotą kainą, net jei strategijoje naudojamas sukonfigūruotas žingsnis.

Ar naudoti 0.01, ar 0.20?

Nė viena reikšmė nėra automatiškai geresnė. Rezultatas priklauso nuo jūsų kainodaros strategijos, leidžiamo kainų intervalo, maržos ir konkurentų elgsenos.

Mažesnis žingsnis, pavyzdžiui, 0.01

• Sukuria mažesnį skirtumą, kai pasirinkta strategija taiko žingsnį.
• Gali padėti išsaugoti didesnę maržą.
• Gali suteikti tik nedidelį konkurencinį kainos skirtumą.

Didesnis žingsnis, pavyzdžiui, 0.20

• Sukuria labiau pastebimą kainos skirtumą, kai pasirinkta strategija taiko žingsnį.
• Teoriškai gali suteikti didesnį konkurencinį pranašumą.
• Gali agresyviau sumažinti kainą ir panaudoti didesnę turimos maržos dalį.

Didesnis žingsnis negarantuoja, kad jūsų pasiūlymas laimės BuyBox. BuyBox laimėtoją nustato prekyvietė, be to, kaina gali būti ne vienintelis vertinamas veiksnys.

Ką patikrinti prieš keičiant žingsnį

1. Patvirtinkite prekyvietę. Įsitikinkite, kad redaguojate tinkamą 220.lv, Pigu.lt, Kaup24.ee arba HobbyHall.fi eilutę.
2. Peržiūrėkite pasirinktas strategijas. Žingsnio poveikis priklauso nuo kainodaros strategijos, naudojamos esamoje produkto situacijoje.
3. Patikrinkite mažiausias ir didžiausias kainas. Šios ribos apsaugo leidžiamą kainų intervalą. Patikrinkite, ar jos atitinka jūsų faktinius maržos reikalavimus.
4. Įvertinkite poveikį visam katalogui. Nauja reikšmė bus taikoma visoje prekyvietėje, o ne tik produktui ar kategorijai, kurią šiuo metu peržiūrite.
5. Išbandykite reprezentatyvius produktus. Prieš įjungdami platesnį kainų skelbimą, peržiūrėkite kelis realistiškus atvejus.

Norėdami išbandyti reprezentatyvią situaciją nenaudodami aktyvaus skelbimo proceso, atidarykite BuyBox Simulator. Instrukcijas rasite vadove Kaip naudoti BuyBox Simulator.

Pavyzdys

Tarkime, kad Pigu.lt sukonfigūruojate 0.20 žingsnį. Kainodaros strategija, naudojanti šį žingsnį, reaguodama į stebimą konkurencinę situaciją gali sukurti €0.20 kainos skirtumą.

Jei tai pačiai prekyvietei būtų sukonfigūruotas 0.01 žingsnis, korekcija būtų mažesnė. Abiem atvejais apskaičiuotas rezultatas turi neviršyti nustatytų mažiausios ir didžiausios kainos ribų.

Žingsnis taikomas ne tik pavyzdyje naudojamam produktui. Jis taikomas visiems atitinkamiems produktams, kuriems naudojami Pigu.lt prekyvietės nustatymai.

Kas toliau?

1. Atidarykite BuyBox Settings ir patikrinkite dabartinį kiekvienos prekyvietės žingsnį.
2. Peržiūrėkite žingsnį naudojančias strategijas ir patikrinkite kainų ribas.
3. Pasirinkite teigiamą reikšmę pagal tai, kaip atsargiai arba agresyviai norite, kad strategija reaguotų.
4. BuyBox Simulator išbandykite kelis reprezentatyvius produktus.
5. Prieš leisdami eksportuoti arba pateikti kainas prekyvietei, peržiūrėkite apskaičiuotus rezultatus.

Apskaičiuota arba eksportuota kaina nebūtinai iš karto rodoma prekyvietėje. Ji tampa aktyvi tik tada, kai yra pateikta, priimta ir pritaikyta pagal sukonfigūruotą prekyvietės procesą.